Best Kept Secret lanceert nieuwe positionering en identiteit
In samenwerking met …,staat en Bravoure heeft Best Kept Secret een nieuwe visuele identiteit en online experience ontwikkeld. Festivaldirecteur Maurits Westerik en zijn team hebben afgelopen jaar de tijd gestoken in een nieuwe terreinindeling, programmering en merkwereld, met als resultaat een nieuwe nieuwe huisstijl en website voor het festival. Dat meldt de organisatie woensdag. Westerik: “Na vele gesprekken met verschillende bureaus viel de keuze op …,staat voor het bedenken en vormgeven van een identiteit en Bravoure voor het vertalen hiervan in website en online strategie.” In zijn 2,5 jaar als festivaldirecteur heeft Westerik al twee edities van Best Kept Secret niet uit kunnen voeren. “Ondanks deze teleurstellingen was het een zegen om Best Kept Secret in zijn geheel opnieuw uit te vinden. …,staat en Bravoure zijn hierbij de ideale energiebronnen gebleken die het merk weer thuis brachten. Ons ultieme doel was is alles en iedereen — mensen, artiesten, disciplines en ideeën — te verbinden met muziek als gemene deler. Best Kept Secret wil de plek zijn waar alles samenkomt.” Kleurrijk en inspirerend De hand van …,staat is volgens Westerik nu al volop zichtbaar in de uitingen van het festival, die kleurrijker en inspirerender zijn geworden. Het bureau vroeg kunstenaar Cecilia Ehrlich uit Madrid voor het ontwerpen van verschillende motion graphics, die elkaar afwisselen op de homepage van de website en op de sociale media van Best Kept Secret. Ook ontwikkelde …,staat de nieuwe tagline ‘Who Knows, Knows’, die het groepsgevoel onder bezoekers benadrukt en ze uitnodigt de rijke programmering van het festival te ontdekken. Jochem Leegstra van …,staat: “Het was te gek om als drie-eenheid met Best Kept Secret en Bravoure de kern van het festival te pakken en met veel energie tot leven te brengen. Best Kept Secret gaat écht over muziek en alles wat door muziek geraakt wordt. Met verhalen, personen, ervaringen en energie die daaromheen bestaan bouwen we de wereld van het merk.” Samenwerkingen In de vele gesprekken die in dit traject zijn gevoerd, kwam naar voren dat er voor Best Kept Secret veel kansen liggen in het uitlichten van de vele USP’s naast het muziekprogramma. Bijvoorbeeld concepten op het gebied van eten en drinken, kunst en film, naast de onontdekte area’s op het terrein. Het festival kiest er dan ook voor om deze samenwerkingen flink uit te breiden, met onder andere De Pont museum in Tilburg, Muziekgieterij in Maastricht, BAK restaurant in Amsterdam en Kiosk Radio in Brussel. Dit alles volgens de gedachte ‘Music through the lens of culture, culture through the lens of music’, die Bravoure zelfs letterlijk toepast op de nieuwe website van Best Kept Secret. Anthony Thissen, oprichter Bravoure: “Wij vonden het vanaf dag één te gek om samen met ..,staat en Best Kept Secret dit project aan te vliegen. Met deze nieuwe propositie werden wij bij Bravoure uitgedaagd om de grenzen van muziek verder te verkennen en te vertalen naar een online experience. Met het concept ‘Music through the lens of culture’ laten we de bezoekers via een innovatieve manier een divers programma met muziek, food en art ontdekken.” De komende editie van Best Kept Secret is gepland op 10, 11 en 12 juni 2022.
In samenwerking met …,staat en Bravoure heeft Best Kept Secret een nieuwe visuele identiteit en online experience ontwikkeld.
Festivaldirecteur Maurits Westerik en zijn team hebben afgelopen jaar de tijd gestoken in een nieuwe terreinindeling, programmering en merkwereld, met als resultaat een nieuwe nieuwe huisstijl en website voor het festival. Dat meldt de organisatie woensdag. Westerik: “Na vele gesprekken met verschillende bureaus viel de keuze op …,staat voor het bedenken en vormgeven van een identiteit en Bravoure voor het vertalen hiervan in website en online strategie.”
In zijn 2,5 jaar als festivaldirecteur heeft Westerik al twee edities van Best Kept Secret niet uit kunnen voeren. “Ondanks deze teleurstellingen was het een zegen om Best Kept Secret in zijn geheel opnieuw uit te vinden. …,staat en Bravoure zijn hierbij de ideale energiebronnen gebleken die het merk weer thuis brachten. Ons ultieme doel was is alles en iedereen — mensen, artiesten, disciplines en ideeën — te verbinden met muziek als gemene deler. Best Kept Secret wil de plek zijn waar alles samenkomt.”
Kleurrijk en inspirerend
De hand van …,staat is volgens Westerik nu al volop zichtbaar in de uitingen van het festival, die kleurrijker en inspirerender zijn geworden. Het bureau vroeg kunstenaar Cecilia Ehrlich uit Madrid voor het ontwerpen van verschillende motion graphics, die elkaar afwisselen op de homepage van de website en op de sociale media van Best Kept Secret. Ook ontwikkelde …,staat de nieuwe tagline ‘Who Knows, Knows’, die het groepsgevoel onder bezoekers benadrukt en ze uitnodigt de rijke programmering van het festival te ontdekken.
Jochem Leegstra van …,staat: “Het was te gek om als drie-eenheid met Best Kept Secret en Bravoure de kern van het festival te pakken en met veel energie tot leven te brengen. Best Kept Secret gaat écht over muziek en alles wat door muziek geraakt wordt. Met verhalen, personen, ervaringen en energie die daaromheen bestaan bouwen we de wereld van het merk.”
Samenwerkingen
In de vele gesprekken die in dit traject zijn gevoerd, kwam naar voren dat er voor Best Kept Secret veel kansen liggen in het uitlichten van de vele USP’s naast het muziekprogramma. Bijvoorbeeld concepten op het gebied van eten en drinken, kunst en film, naast de onontdekte area’s op het terrein.
Het festival kiest er dan ook voor om deze samenwerkingen flink uit te breiden, met onder andere De Pont museum in Tilburg, Muziekgieterij in Maastricht, BAK restaurant in Amsterdam en Kiosk Radio in Brussel. Dit alles volgens de gedachte ‘Music through the lens of culture, culture through the lens of music’, die Bravoure zelfs letterlijk toepast op de nieuwe website van Best Kept Secret.
Anthony Thissen, oprichter Bravoure: “Wij vonden het vanaf dag één te gek om samen met ..,staat en Best Kept Secret dit project aan te vliegen. Met deze nieuwe propositie werden wij bij Bravoure uitgedaagd om de grenzen van muziek verder te verkennen en te vertalen naar een online experience. Met het concept ‘Music through the lens of culture’ laten we de bezoekers via een innovatieve manier een divers programma met muziek, food en art ontdekken.”
De komende editie van Best Kept Secret is gepland op 10, 11 en 12 juni 2022.
Rubriek: Nieuws