The Perfect Fusion: Fuze Tea x Rein Ros / Chase

Fuze Tea zet in samenwerking met EB Live zes van zijn toeleveranciers in de spotlights. Hoe kijken zij terug op het roerige afgelopen anderhalf jaar? En misschien wel belangrijker, hoe zien zij de toekomst? Zes openhartige verhalen uit de live-industrie. In deze aflevering accountdirector Rein Ros van het merkenactivatiebureau Chase.

Chase is een van de bekendste merkenactivatiebureaus in Nederland. Het bedrijf werkte voor de coronacrisis veelvuldig op festivals en andere high traffic locaties met merken als Coca-Cola en Fuze Tea om bijzondere experiences voor bezoekers te creëren. Een markt die halverwege maart 2019, door COVID-19 compleet tot stilstand werd gebracht.

Accountdirector Rein Ros kijkt terug op deze bijzondere, maar vooral vreemde periode. “De jaren voor de crisis ging het erg goed en op 1 maart 2019 verhuisden we naar een groter pand. Hier hebben maar een paar dagen van kunnen genieten, want de wereld ging op slot. Ik weet nog dat we toen tegen elkaar riepen: ‘Dit gaat nooit langer dan een paar maanden duren.’ Dat bleek dus veel langer te zijn. Gelukkig konden we nog wel wat werkzaamheden voor onze klanten verrichten. Zo zijn we in samenwerking met Friesland Campina productboxen gaan maken voor eenzame mensen, om hen op die manier een hart onder de riem te steken.”

Ik weet nog dat we toen tegen elkaar riepen: ‘Dit gaat nooit langer dan een paar maanden duren.’

Om de wereldwijde crisis te doorstaan, was het volgens Ros belangrijk om positief te blijven. “We hebben gelukkig geen mensen hoeven te ontslaan en ondanks alles was de stemming altijd goed. Dat kwam vooral door de insteek van onze directeur Michiel van Wakeren, die de boel goed bij elkaar wist te houden. We keken allemaal uit naar het moment waarop corona achter de rug zou zijn en iedereen stond constant in de startblokken. Ondanks dat was er een gevoel dat vaak opdook: machteloosheid. Het heeft even geduurd voordat de evenementensector iets van zich heeft laten horen met een initiatief als #unmuteus. Chase deed mee met de Fieldlab-experimenten en ineens keken de beleidsmakers niet meer naar positieve resultaten. Alles wat ons als branche is overkomen is zo oneerlijk. En we konden er niets aan doen. En dan heb ik het natuurlijk ook over het Dansen Met Janssen-debacle.”

Voor de 2021-edities van evenementen als Lowlands, Down The Rabbit Hole en Mysteryland creëerde het merkenactivatiebureau samen met Coca-Cola en de festivalorganisaties nieuwe, innovatieve ervaringen. De coronamaatregelen waren immers versoepeld en ook bij Chase heerste de overtuiging dat evenementen weer door zouden gaan. “De beslissing om al deze festivals op de vooravond toch te verbieden, kwam keihard aan. Voor ons is dat elk jaar de kers op de taart. Maar die grote teleurstelling hebben we zo snel mogelijk proberen af te schudden, om opnieuw weer naar de toekomst te kijken. Voor de organisatoren is het natuurlijk nog harder dan voor ons. Wij konden bijvoorbeeld met merk activaties in andere kanalen als supermarkten terecht. ”

Wij gaan op volle kracht vooruit en willen mooie activatiemomenten bedenken om bezoekers uit de dagelijkse realiteit te trekken.

De beslissing dat er vanaf 25 september weer, met beperkingen, events georganiseerd konden worden, werd dan ook bij Chase met luid applaus ontvangen. “Het was jammer dat er geen grote evenementen gepland waren waar wij activaties zouden doen, maar stil hebben we niet gezeten. Een van onze grootste klussen waar we nu aan werken is Coca-Cola Christmas. We gaan weer toeren met de Coca-Cola-truck en alles komt in het teken te staan van de knuffel die we elkaar al zolang niet mochten geven. Daarnaast zijn we met leuke sample-acties begonnen en denken we na over verschillende mooie plannen voor volgend jaar. Wij gaan op volle kracht vooruit en willen mooie activatiemomenten bedenken om bezoekers uit de dagelijkse realiteit te trekken. Na de coronatijd is die vraag volgens mij heel erg hoog. Het voelt zo goed om eindelijk weer verder te kunnen gaan met waar we halverwege maart 2020 mee moesten stoppen.”

Alle afleveringen:
The perfect fusion: Fuze Tea x Huib Joor / Your Productions
The perfect fusion: Fuze Tea x Rein Ros / Chase
The perfect fusion: Fuze Tea x Joop Soree / Event Warehouse
The perfect fusion: Fuze Tea x Natasja Veenboer / Awakenings
The perfect fusion: Fuze Tea x Marcel Surendonk / MOJO
The perfect fusion: Fuze Tea x Boye ’t Lam / Dekmantel