Vooruitblik ADE 2020: ‘We willen laten zien wat wél mogelijk is’

In 2020 zal Amsterdam Dance Event (ADE) er volledig anders uitzien. De conferentie is verplaatst naar online en er wordt een beperkt aantal fysieke ‘ADE Specials’ geprogrammeerd. Duo-directie Jan-Willem van de Ven en Meindert Kennis: “Iedereen binnen de muziekindustrie en culturele sector wordt getroffen door het coronavirus. Ook wij. Maar we zijn met hernieuwd enthousiasme aan de slag gegaan.”

Vorig jaar trok ADE ruim 400.000 bezoekers uit 146 landen, die meer dan 1.000 evenementen op tweehonderd locaties bezochten, maar vanwege de coronapandemie is dat dit jaar uitgesloten. Volgens Meindert Kennis en Jan-Willem van de Ven, die sinds eind 2019 het stokje hebben overgenomen van directrice Mariana Sanchotene, hadden zij dat al vrij snel door. “Dat besef kwam eind maart en we hebben in april meteen onze zorgen uitgesproken tijdens een vergadering met de Raad van Toezicht van ADE. Daarna zijn we gaan zoeken naar geschikte manieren om ADE in een aangepaste vorm plaats te laten vinden.”

Volgens van de Ven kwamen er verschillende ideeën uit de organisatie. “Natuurlijk hebben we erover nagedacht om het geheel online te gaan doen en we hebben zelfs onderzoek gedaan naar de mogelijkheden van een virtual reality-event. Er zijn de afgelopen tijd verschillende mogelijkheden onderzocht. Gaandeweg is daar de combinatie van een online conferentie met een beperkt aantal fysieke events uitgekomen.”

We hebben zelfs onderzoek gedaan naar de mogelijkheden van een virtual reality-event.

Kennis: “In eerste instantie lijkt oktober nog behoorlijk ver weg en heb je de verwachting dat evenementen vanzelf weer mogelijk worden. Dat blijkt nu helaas voor zowel de industrie, de venues en artiesten waarvoor ADE normaliter een internationaal podium biedt, niet het geval te zijn. Dat zal dit jaar waarschijnlijk ook niet meer gaan gebeuren.”

Netwerken

Een belangrijk onderdeel van ADE is het netwerken. Jaarlijks vinden er tijdens ADE Pro duizenden ontmoetingen plaats: om bij te praten met vakgenoten, maar ook om zakelijke afspraken met elkaar te maken. Voor Kennis en Van de Ven was een online variant van de conferentie dan ook een belangrijke pijler. “We hebben goed gekeken naar wat onder andere Buma Music in Motion en Buma inJazz hebben gedaan, maar ook zeker naar het buitenland. Wat opviel is dat er gebruik werd gemaakt van conferencing tools, waar je na afloop geen gebruik meer van kon maken en in beperkte mate mee kon netwerken. Wij wilden juist iets duurzamers neerzetten.” Het resultaat is een zakelijk sociaal netwerk platform waar niet alleen content vanaf ADE wordt gedeeld, maar waar professionals uit de muziekindustrie met elkaar in contact kunnen komen.

“Via dit platform zullen we vanuit de studio’s in onze thuisbasis Felix Meritis verschillende panels uitzenden. Daarnaast kunnen de ADE Digital Pro Pass kopers digitaal met elkaar netwerken tijdens de online conferentie. Normaal gesproken gebeurt dat op de stoep voor Felix Meritis, maar dat element verplaatsen we nu naar online”, vertelt Kennis. Deze invulling past ook binnen het plan dat ADE heeft voor de komende vijf jaar. “Een van de pijlers binnen ons strategisch plan is om het hele jaar van toegevoegde waarde te kunnen zijn voor de wereldwijde elektronische muziekindustrie. We willen dus meer doen dan alleen het jaarlijkse fysieke evenement in oktober. Daarin hebben we met dit sociale netwerkplatform geïnvesteerd.”

Bezoekers die een ADE Digital Pro-pass kopen, krijgen direct een jaar lang toegang tot het platform en kunnen vanaf dat moment in gesprek gaan met collega’s.

Bezoekers die een ADE Digital Pro-pass kopen, krijgen direct een jaar lang toegang tot het platform en kunnen vanaf dat moment in gesprek gaan met collega’s. Maar ook andere relevante content, zoals de conferentievideo’s zullen terug te kijken zijn. “Dit is echt een belangrijk onderdeel van onze digitale transitie en ons antwoord op de huidige situatie”, aldus Van de Ven. “Je kunt ervoor kiezen om je normale activiteiten na te bootsen online. Of ga je juist ervoor zorgen dat je online nog meer biedt dan je normaal kan doen? Wij hebben duidelijk voor het laatste gekozen.”

ADE-specials

Het alternatieve programma van Amsterdam Dance Event zal de komende weken volledig uit de doeken worden gedaan. Veel zal zich online afspelen, maar ook voor de fysieke ADE-specials programma is ruimte gevonden. Van de Ven: “We hebben, in samenspraak met de gemeente Amsterdam en in samenwerking met zo’n tien tot vijftien locaties zitconcerten tijdens ADE.” Onder de geselecteerde locaties zijn Paradiso, Paradiso Noord, Melkweg Bimhuis en het Concertgebouw.

“Ons doel was om niet alleen te kijken naar wat niet kan. Met dit fysieke programma willen we Nederland en de rest van de wereld juist laten zien wat er wél mogelijk is binnen de huidige geldende maatregelen. We hopen dat we die positieve gedachte ook écht kunnen overbrengen tijdens ADE. Met deze zitconcerten en de rest van de programmering zullen we een bijzondere editie neerzetten. Daar kijken we heel erg naar uit.” Wel benadrukken Van de Ven en Kennis dat er meer steun vanuit de overheid moet komen voor podia en venues. “Dat is echt noodzakelijk, want er is nu gewoon een gebrek aan vooruitzicht.” Clubs zijn een enorm belangrijk onderdeel van het ecosysteem van de (elektronische) muziek, zij bieden bijvoorbeeld de podia voor talenten om zich door te ontwikkelen.

Met dit fysieke programma willen we Nederland en de rest van de wereld juist laten zien wat er wél mogelijk is.

‘Niets doen is dodelijk’

Buma Cultuur-directeur Frank Helmink: “De afgelopen maanden hebben we maand na maand gekeken naar de beste manier om evenementen onder de Buma Cultuur-vlag vorm te geven. Ook voor ADE. Je kunt er natuurlijk voor kiezen om helemaal niets te doen, maar dat is dodelijk in dit soort crisissituaties. Meindert en Jan-Willem hebben vanaf het eerste moment gekeken naar de mogelijkheden die er wel waren, waardoor we de promotie en ontwikkeling van de Nederlandse muziekscene enigszins kunnen faciliteren. Voor Buma Cultuur als Founding Partner is dat enorm mooi om te zien. We beseffen ons namelijk maar al te goed dat iedereen die werkzaam is in de muziekindustrie, maar met name in de elektronische muziek, enorm is getroffen. We hopen dan ook dat we hiermee kunnen bijdragen aan een wereld die uiteindelijk weer floreert.”