Timegem zet in op datagedreven festivalbeleving bij Booster Festival

Tijdens het Booster Festival in Enschede kunnen bezoekers gebruikmaken van de Personal Timetable-tool van Timegem. Op basis van hun luistergedrag krijgen Booster-bezoekers een gepersonaliseerde festivalplanning gepresenteerd.

De tool analyseert het luistergedrag van gebruikers via Spotify en Apple Music en vertaalt dit naar een persoonlijke timetable, inclusief matchscores en toelichting per act.

Volgens oprichters Emiel Haring en Joran Backx ligt de kracht van de technologie in de gecombineerde waarde voor zowel bezoekers als organisatoren. Emiel Haring: “De festivalorganisator krijgt inzichten in de favoriete artiesten en genres en leert zijn publiek persoonlijk kennen. Hij verzamelt waardevolle inzichten die hem helpen zijn marketingbudget slimmer in te zetten, slimmer uit te verkopen en sterkere line-ups te boeken.”

De festivalorganisator leert zijn publiek persoonlijk kennen.

De verzamelde data gaan verder dan traditionele publieksanalyses. Timegem baseert zich op structureel luistergedrag over langere periodes (3 tot 12 maanden), waardoor trends en voorkeuren betrouwbaarder in kaart worden gebracht.

Emiel Haring: “We brachten in kaart welke artiesten, tracks en genres leven onder hun bezoekers – gemeten over een lange periode van 3, 6 tot zelfs 12 maanden. Dat maakt dit datapunt extreem waardevol: het gaat niet om wat mensen zeggen dat ze luisteren, maar om wat ze structureel opzetten.”

Optimalisatie van aanbevelingen

De ontwikkeling van de Personal Timetable is mede gevormd door eerdere samenwerkingen met festivals als Hit The City en Into The Woods ADE. Daarbij lag de focus op het balanceren van aanbevelingen voor verschillende typen gebruikers.

Joran Backx: “Je wilt niemand overspoelen door 90% van het programma te tippen – maar ook niet eindigen met slechts één of twee suggesties verspreid over drie dagen. Op basis van eerdere inzichten hebben we ons tipmechanisme verder verfijnd. Het resultaat is een persoonlijke timetable met precies genoeg muziektips, en die altijd relevant zijn.”

Tijdens het Booster Festival, dat plaatsvindt op 17 en 18 april, wordt Timegem actief ingezet. Het evenement, met zestien podia en meer dan vijftig acts uit Oost-Nederland, richt zich op opkomend talent en discovery. Nieuw bij deze timetable is de mogelijkheid om naast Spotify ook met Apple Music te koppelen.

Karen Wijnen, hoofd marketing: “Booster Festival draait om het ontdekken. Het programma bestaat uit meer dan 50 veelbelovende, maar veelal onbekende acts. Je inlezen en inluisteren als bezoeker is leuk, maar kost flink wat tijd. Met de Personal Timetable bieden we bezoekers een tool aan om op een leuke en laagdrempelige manier het programma van Booster Festival te ontdekken en te zien welke acts het beste bij hun passen.”

Met de Personal Timetable bieden we bezoekers een tool aan om op een leuke en laagdrempelige manier ons programma te ontdekken.