Music Impact Report: 'TikTok stimuleert ontdekken nieuwe muziek'

Volgens het Music Impact Report is TikTok een belangrijke aanjager in het ontdekken van nieuwe muziek. Daarnaast zouden gebruikers vaker lid zijn van een betaalde muziekstreamingservice dan de gemiddelde consument.

Het Music Impact Report is een onderzoek gemaakt in opdracht van TikTok door Luminate, een expert in entertainment data en onderzoek. Het rapport toont de impact van TikTok en haar gebruikers op de muziekindustrie. Specifiek op het gebied van het ontdekken van nieuwe muziek, muziekgebruik en de bijdrage aan muziekinkomsten.

Het rapport wijst onder andere uit dat TikTok-gebruikers wereldwijd vaker nieuwe muziek ontdekken én delen op social media of short-form videodiensten dan de gemiddelde gebruiker van deze platformen. Wereldwijd betalen zij daarnaast vaker voor een muziekstreamingdienst dan de gemiddelde consument. In de VS is dat percentage 62 procent vergeleken met 43 procent van alle consumenten daar.

Het Music Impact Report toont daarnaast dat TikTok-gebruikers wereldwijd een voorkeur hebben voor internationale muziek. 77 procent van de gebruikers in het Verenigd Koninkrijk luistert vaker naar muziek van over de hele wereld, vergeleken met de gemiddelde muziekluisteraar. In de VS luistert bijna de helft (46 procent) van TikTokkers naar muziek waarin geen Engels wordt gesproken, wat 27 procent meer is dan de gemiddelde muziekluisteraar daar.

TikToks Ole Obermann, Global Head of Music Business Development en IP Rights: ‘TikTok staat al bekend als het platform waar viral hits worden gemaakt en waar nieuwe artiesten doorbreken, maar we wilden begrijpen wat de impact van TikTok en haar gebruikers is op de gehele muziekindustrie. De resultaten van het rapport tonen aan wat we eigenlijk al wisten: TikTok is de drijvende kracht achter het ontdekken van nieuwe muziek, en TikTok-gebruikers zijn actief, betrokken en waardevolle aanjagers van inkomsten voor de muziekindustrie.’

Het complete Music Impact Report is hier te lezen.