Tidal kondigt nieuwe koers aan

De CEO van Tidal heeft aangekondigd dat het bedrijf het directe uitbetalingsprogramma aan artiesten, dat het eind 2021 voor het eerst introduceerde, gaat uitfaseren en in plaats daarvan meer geld zal investeren in het programma ter ondersteuning van opkomende artiesten. Dit betekent dat beide vernieuwingen op het gebied van royalty’s die het bedrijf in november 2021 aankondigde – de andere is gebruikersgerichte uitbetalingen – nu zijn geschrapt.

Deze vernieuwingen werden voor het eerst geïntroduceerd als onderdeel van een herstructurering van de abonnementen van Tidal. Hoewel het bedrijf oorspronkelijk een pionier was in het model waarbij hogere kwaliteit audio beschikbaar was tegen een hogere prijs, heeft het uiteindelijk het voorbeeld gevolgd van Apple en Amazon door dat niveau van audiokwaliteit beschikbaar te maken voor alle gebruikers op zijn standaard abonnement van 9,99 euro.

Het hogere prijsniveau, dat werd hernoemd tot Tidal Hifi Plus, werd het abonnement voor mensen die superkwaliteit audio wilden, met behulp van Dolby Atmos. Naast het vernieuwde Hifi Plus onderscheidde Tidal zich rondom de betalingen aan artiesten. Ten eerste zei Tidal dat het van plan was om een gebruikersgerichte aanpak te adopteren bij het verdelen van de abonnementsinkomsten van dat niveau. En ten tweede was er het directe uitbetalingsprogramma aan artiesten.

“We hebben 70.000 artiesten ingeschreven en $500.000 uitgedeeld”, onthulde Tidal-baas Jesse Dorogusker gisteren in een tweet. Maar dat was “ver onder ons doel”. En dus “hebben we besloten directe uitbetalingen aan artiesten te beëindigen en iets te doen met meer impact”.

“Het programma van directe uitbetalingen aan artiesten richtte zich alleen op de nummer één artiest van een luisteraar”, ging hij verder, “wat veel minder ruimte liet voor opkomende artiesten om betaald te worden. Vanaf april zullen we niet langer een percentage van het HiFi Plus-lidmaatschap toewijden aan top beluisterde artiesten. In plaats daarvan zullen we onze focus scherper stellen op Tidal Rising”. Dat is het programma van de streamingdienst voor het ondersteunen van nieuw talent.