Playground lanceert podcast ‘Common Ground’ over merkactivaties op festivals

Creative agency Playground heeft een nieuwe podcastserie gelanceerd over de impact van merkactivaties op festivals. In Common Ground gaan Roos Lust en Alvin de Groot in vier afleveringen in gesprek met marketeers, festivalorganisaties, creatieven en gedragswetenschappers over de kracht van live beleving als onderdeel van de marketingmix.

De podcast onderzoekt waarom steeds meer merken aanwezig zijn op festivals, welke merkervaringen daadwerkelijk blijven hangen en hoe merken de stap kunnen zetten van zichtbaarheid naar merkvoorkeur. Gedragswetenschapper Maud van Hecke is als vaste expert verbonden aan de reeks en geeft per aflevering wetenschappelijke context over de rol van emotie, zintuigen en beleving in merkperceptie.

De eerste aflevering, De wetenschap achter brand love: zo beïnvloedt emotie merkvoorkeur, is inmiddels beschikbaar. Volgens Playground Brand Manager Alex Ebbers biedt de podcast ruimte om uiteenlopende perspectieven uit de marketing- en festivalwereld samen te brengen: “Waar festivalactivaties vroeger vooral het terrein waren van F&B-merken, zien we nu een breder spectrum aan categorieën. Met deze podcast willen we laten zien wat live beleving voor een merk kan betekenen – inclusief de uitdagingen die daarbij horen.”

Common Ground is vanaf nu te beluisteren via alle podcastplatforms, waaronder Spotify, Apple Podcasts, Amazon Music, Deezer en Podimo.