Onderzoek: vrouwen drijven waardecreatie in live muziekindustrie aan

Dat blijkt uit Her Frequency: How Women Amplify Value Across the Live Music Experience, een publieksonderzoek van The Collective, de onderzoeks- en adviesdivisie van sport-, muziek- en entertainmentbedrijf THE·TEAM. Voor het onderzoek werden bijna 15.000 vrouwen ondervraagd in twaalf markten wereldwijd.

Het onderzoek is afkomstig van The Collective, de onderzoeks- en adviesdivisie van sport-, muziek- en entertainmentbedrijf THE·TEAM. Respondenten uit onder meer de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Frankrijk, Japan en Australië werden bevraagd over hun gedrag, motivatie en uitgaven rondom concerten en festivals.

Uit de resultaten blijkt dat 64% van de vrouwen zichzelf beschouwt als fan van live muziek. Daarnaast geeft 83% van de bezoekers aan een actieve rol te spelen bij de organisatie van een evenement, bijvoorbeeld door tickets te boeken, vervoer te regelen of groepsafspraken te coördineren. Ook de economische impact reikt verder dan ticketverkoop alleen: 54% besteedt per evenement meer dan $100 bovenop de ticketprijs aan onder meer horeca, merchandise, vervoer en premium ervaringen.

Volgens de onderzoekers ligt de grootste groeikans voor organisatoren, festivals, venues en merken niet in het vergroten van de betrokkenheid van fans, maar in het wegnemen van praktische drempels. Denk aan betere planningstools, meer comfort op locaties en ondersteuning bij groepsbezoeken. Maar liefst 86% van de respondenten zegt bereid te zijn meer uit te geven wanneer de live ervaring eenvoudiger en aantrekkelijker wordt gemaakt.

"De live muzieksector begrijpt al lange tijd de enorme kracht van fandom, maar dit onderzoek geeft een genuanceerder beeld van hoe vrouwen waarde creëren gedurende de volledige ervaring", zegt Thayer Lavielle, Managing Director van The Collective. "Vrouwen zijn vaak de planners, verbinders en beslissers die van live muziek een gedeelde ervaring maken. Wanneer de sector zowel de emotionele aantrekkingskracht van fandom als de praktische voorwaarden voor deelname ondersteunt, reikt de impact veel verder dan één verkocht ticket."