Onderzoek: jongvolwassenen blijven festivals bezoeken ondanks prijsdruk

Hoewel een meerderheid van de Nederlandse jongvolwassenen festivals te duur vindt, blijft de bezoekbereidheid hoog. Uit een enquête van RaboResearch onder 1.517 Nederlanders van 18 tot en met 30 jaar blijkt dat 69% festivals prijzig vindt, maar dat 74% van deze groep in 2025 toch een festival bezocht. Eenzelfde percentage is van plan om in 2026 opnieuw te gaan.

Het onderzoek laat zien dat festivals een vaste plek houden in het vrijetijdsbudget van jongeren, ondanks stijgende kosten voor tickets, horeca en verblijf. Tegelijkertijd nemen financiële risico’s toe: 25% van de festivalgangers betaalde tickets via achteraf betalen, lenen of roodstaan.

Volgens het onderzoek spelen festivals een belangrijke rol in ontspanning en sociale activiteiten, waardoor prijsstijgingen het bezoek niet direct remmen. Van de jongeren die festivals duur vinden, zegt 54% dat festivals het geld toch waard zijn. Voor het festivalseizoen van 2025 zette 42% van de festivalgangers vooraf geld opzij. De meeste bezoekers betaalden tickets uit hun maandelijkse inkomen (59%) of spaargeld (30%). Daarnaast kreeg 17% tickets of geld van anderen.

Een kwart van de respondenten financierde tickets met geleend geld. 14% betaalde achteraf of in termijnen, 11% leende van vrienden of familie en 8% stond rood. Respondenten die deze betaalvormen gebruikten, meldde vaker financiële problemen in het dagelijks leven.

Op het festivalterrein probeert een groot deel van de bezoekers de kosten te beperken. 51% zegt vaak of altijd op te letten dat ze niet te veel uitgeven en 42% bepaalt vooraf een budget. 29% spreekt met vrienden een maximumbedrag af en 27% gebruikt een budgetfunctie in de bank-app.

Besparen gebeurt vooral via consumptie: 45% haalt gratis water, 38% kiest goedkoper eten en 35% goedkoper drinken. Volgens het onderzoek leiden deze strategieën niet altijd tot lagere totale uitgaven, omdat frequente festivalgangers zowel meer budgetteren als meer besteden.

De verschuiving van muntjes naar cashless betalen lijkt door bezoekers te worden geaccepteerd. 44% geeft de voorkeur aan pinnen of betalen met telefoon, tegenover 23% die liever muntjes gebruikt.

Respondenten geven aan dat pinnen makkelijker is, meer inzicht geeft in uitgaven en het eenvoudiger maakt om kosten te verdelen. Tegelijk zegt een grotere groep dat ze met pinnen ook sneller meer geld uitgeven.