Metropool groeit door naar 210.000 bezoekers

Metropool Poppodia van Twente heeft 2025 afgesloten met 210.000 bezoekers. “We hebben in 2025 nóg meer inwoners van Twente kennis laten maken met ons muzikale aanbod,” aldus directeur-bestuurder Johan de Jong.

Het bezoekersaantal steeg in 2025 door meerdere ontwikkelingen. Belangrijk was de opening van een volwaardige Metropool-locatie in Almelo, waarmee het podium zijn fysieke bereik vergrootte. Daarnaast werd het nachtprogramma uitgebreid en programmeerde Metropool voor het eerst vijf concerten in het Openluchttheater Hertme, één meer dan in voorgaande jaren.

“We hebben in 2025 nóg meer inwoners van Twente kennis laten maken met ons muzikale aanbod,” zegt directeur-bestuurder Johan de Jong. “De nieuwe locatie in Almelo met concerten van onder meer Toontje Lager en My Baby brengt ons letterlijk dichter bij publiek dat ons eerder minder bereikte.”

Metropool leverde daarnaast zeven speciale evenementen in het kader van Enschede700, de viering van het 700-jarig bestaan van de stad. Ook via regionale festivals, waaronder het gratis toegankelijke Hart van Zuid Festival in Hengelo, werd een breed publiek bereikt.

Met de introductie van het sublabel Metropool by Night richt het podium zich nadrukkelijker op een jongere doelgroep. Onder deze naam organiseert Metropool eigen clubnachten en wordt de nachtprogrammering ondersteund via een aparte Instagram-pagina en nieuwsbrief.

“Metropool by Night helpt ons om het imago te verjongen en een nieuwe potentiële doelgroep aan te spreken,” aldus contentmarketeer Vince Triesscheijn.

Ook talentontwikkeling bleef een speerpunt. Programma’s als Metro’s Finest werden verder geprofessionaliseerd en regionale acts kregen vaker een plek in voorprogramma’s.

“Beginnende artiesten speelden via onze trajecten op unieke locaties, zoals het Hart van Zuid Festival en het Introductieconcert in Enschede,” zegt Nadia Nellestein, medewerker talentontwikkeling. “Dat is een belangrijke volgende stap in hun carrière.”

Samenwerkingen met scholen en maatschappelijke organisaties, waaronder Studio15, droegen bij aan het verbinden van jongeren aan cultuur en popmuziek.

Op het gebied van duurzaamheid stimuleert Metropool via het Slinger-platform gezamenlijk reizen naar evenementen. Deelname aan een landelijk duurzaamheidsonderzoek resulteerde bovendien in opname in de Milieubarometer-benchmark voor Nederlandse poppodia, die inzicht geeft in onder meer energieverbruik, afvalstromen en publieksmobiliteit.

Grotere zaal in verkenning

Volgens Metropool is verdere schaalvergroting nodig om ook op langere termijn relevant te blijven. Grotere (inter)nationale producties passen steeds vaker niet binnen de huidige zalen, waardoor publiek uit de regio uitwijkt naar de Randstad.

“Dat is deels ambitie, maar vooral ook een kwestie van schaal,” stelt De Jong. “Voor dit type artiesten zijn we op dit moment te klein. Het publiek past niet altijd en producties vragen om meer ruimte en faciliteiten. Investeren in een grotere zaal is daarom noodzakelijk om internationale topacts ook in Twente te kunnen programmeren. We inventariseren momenteel de mogelijkheden daarvoor.”