Mediagedrag jongeren verschuift: context bepalend voor muziekconsumptie

Muziek speelt nog altijd een grote rol in het leven van jongeren, maar de manier waarop ze die consumeren verschuift snel. Dat blijkt uit het rapport Nieuws door de ogen van jongeren van Hogeschool Windesheim.

Voor het onderzoek werden jongeren geïnterviewd over hun nieuwsinteresse, nieuwsgebruik en mediagebruik. Jongeren luisteren zelden nog los van andere activiteiten, zo concluderen de onderzoekers. Muziek is onderdeel geworden van een continue stroom aan content: van video’s en social posts tot algoritmische aanbevelingen. Niet het album of nummer staat centraal, maar het moment waarop een track opduikt in een feed.

Volgens de onderzoekers neemt het belang van kortere, direct herkenbare fragmenten in snel tempo toe. Die verschuiving gaat gepaard met een beweging van actief zoeken naar passief ontdekken. Jongeren laten zich in toenemende mate leiden door platforms, creators en peers. Zichtbaarheid binnen die omgevingen wordt daarmee bepalender dan bezit of merkentrouw.

“Om jongeren te bereiken, moet je aansluiten bij de manier waarop zij media gebruiken en beleven,” concluderen de onderzoekers.