Live Redefined wil live revolutie ontketenen in en na het corona-tijdperk

Het Nederlandse bedrijf BRANDMKRS/CRAFTURE komt met een initiatief om festivals, venues en artiesten, in en na deze moeilijke tijd, de volgende stap in de live beleving te laten nemen. Bedenker Arwind Gajadien: “Live Redefined is een nieuwe manier om livemuziek te presenteren, te maken en te beleven.”

Op dit moment zijn grote evenementen en festivals in Nederland tot 1 september verboden. Volgens Willem Westermann van de VVEM brengt dit ‘een directe dreiging voor 48.000 banen en een geschat omzetverlies van 3,5 miljard euro’ met zich mee. Ondanks het slechte vooruitzicht is er in deze onzekere en bizarre tijd ook ruimte voor creativiteit. Artiesten hielden de afgelopen maanden via streamingconcerten contact met hun fans, waardoor het live streamen van muziek in een stroomversnelling lijkt te komen.

Live Redefined van BRANDMKRS/CRAFTURE gaat naar eigen zeggen een flink aantal stappen verder. Directeur Arwind Gajadien: “Op het moment dat de eerste geruchten gingen dat evenementen door het coronavirus in gevaar konden komen, zijn we gelijk aan de slag gegaan. Jaren geleden hebben we met een concert van Rolling Stones in de toenmalige Amsterdam ArenA, de eerste minuut via Instagram en Facebook uitgezonden. Dat was een grote hit, waarna we dat ook mochten doen voor artiesten als Post Malone, Katy Perry en Shakira. Dit was de perfecte manier om fans nog dichter bij hun favoriete artiest te brengen met unieke content. En dat is het basisgegeven voor Live Redefined.”

Live content op een nieuwe manier bij de gebruiker

Het nieuwe platform biedt organisatoren, festivals, venues en artiesten een manier om live content op een nieuwe manier bij de gebruiker te brengen. Hoewel de bedenker de huidige stroom aan livemuziek streams ‘cool’ vindt komen deze, volgens hem, niet in de buurt van Live Redefined. “Het belangrijkste is dat we niet vast zitten aan een platform. Live Redefined is echt overal. Van Twitter en Facebook tot WhatsApp, TikTok en zelfs LinkedIn Live. Alle streams zijn speciaal gemaakt voor het beste gebruik op het gekozen platform. Alleen of met vrienden in watch parties.”

De kijkervaring moet zo dicht mogelijk in de buurt komen van een ‘echt’ live-concert

Daarnaast wil Live Redefined content in de kwaliteit bieden die in deze tijd past, van 4K-, 8K- tot 360 graden video’s. Dit alles moet ervoor zorgen dat de kijkervaring zo dicht mogelijk in de buurt komt van een ‘echt’ live concert. “Om dat nog verder te benadrukken hebben we zelfs aan merchandise gedacht. Gedurende het concert is onder in het beeld een productfeed te zien waar een assortiment met merch aangeboden wordt. De consument kan kiezen en afrekenen zonder dat hij of zij iets van het optreden mist.”

Gajadien benadrukt dat Live Redefined op iedere denkbare manier ingezet kan worden. “Zo goed als alles is mogelijk. Het originele idee was voor kleine concerten met een nummer of zes, maar complete gigs en zelfs festivals zijn ook mogelijk. Het mooie is dat je verder dan muziek en merchandise kan denken. Zo is het bijvoorbeeld mogelijk om het publiek toegang geven tot exclusieve content als behind the scenes, interviews en promoties. Hiermee bouw je de stream uit tot een premium ervaring.”

Ambities

BRANDMKRS/CRAFTURE heeft ambitieuze plannen voor Live Redefined. “Dit heeft de potentie om het huidige businessmodel op zijn kop te zetten”, meent de bedenker. “Ik las onlangs een tweet waarin stond dat corona ons vijf jaar in de toekomst heeft gezet. Dat verandering hierdoor versneld gaat gebeuren is evident. Het is een gegeven dat de live industrie er, zeker in de post-corona jaren, anders uit gaat zien dan vroeger. Wil een consument straks nog wel met 20.000 andere bezoekers naar een optreden?  Of misschien een betere vraag, mag dat straks nog wel? Live Redefined zorgt voor de interactieve plus experience, waar ook nog eens extra inkomsten door gegenereerd kunnen worden. Al die consumenten die straks niet naar een groot event mogen of willen kan je zo blijven bedienen.

Gajadien: Live Redefined speelt in op de behoefte van de fans en zorgt voor engagement, binding en ongelooflijke ervaringen.

“Dat kan natuurlijk met losse digitale kaartjes maar als je verder durft te denken dan is een Netflix voor live concerten ook ineens dichterbij dan ooit. Of laat Live Redefined een manier zijn om geld te verdienen na het optreden door een aantal speciale momenten of nummers de volgende dag aan te bieden. The sky is the limit. Dit is een nieuwe manier die inspeelt op de behoefte van de fans en tegelijkertijd voor engagement, binding en ongelofelijke ervaringen zorgt. Het toffe is dat het platform er nu al is en op ieder moment gebruikt kan worden.”

Gajadien is in gesprek met meerdere grote namen binnen de nationale en internationale live industrie en markt voor business evenementen. Het bedrijf heeft inmiddels een deal gesloten met de eerste grote partner. Het Amsterdamse Paradiso gaat Live Redefined gebruiken voor drie nog aan te kondigen evenementen. “Paradiso is natuurlijk een fantastische partner en een mooie start van dit avontuur. De gesprekken die we voeren zijn erg leuk en de reacties zijn bijzonder. Iedereen begrijpt dat voor nu en in de toekomst nieuwe, onvergetelijke, innovatieve en winstmakende ervaringen essentieel zijn. En dat is exact wat we met Live Redefined aanbieden.”