Live Nation rapport: live muziek wereldwijd populairste vorm van entertainment

Live muziek heeft sport, film en streaming ingehaald als populairste vorm van entertainment wereldwijd. Dat blijkt uit Living for Live, het nieuwe internationale trendrapport van Live Nation. Het onderzoek, gebaseerd op ruim 40.000 respondenten in 15 landen, laat zien dat 39% van de consumenten live muziek kiest als hun favoriete vrijetijdsbesteding, ruim boven bioscoopbezoek (17%) en sportevenementen (14%).

Volgens Russell Wallach, Global President Media & Sponsorship bij Live Nation, weerspiegelen de resultaten een structurele culturele verschuiving. “Live muziek groeit niet alleen, ze beïnvloedt economieën, merken en cultuur in real time. Fans hebben van live het kloppend hart van wereldwijde entertainment gemaakt,” aldus Wallach.

Live-ervaring als identiteitsvormer

85% van de ondervraagden zegt dat muziek bepaalt wie ze zijn; voor 84% is live de ultieme beleving. Wat bezoekers dragen, delen en beleven op shows is een belangrijk onderdeel van hun zelfexpressie. Concertdata fungeren steeds vaker als persoonlijke mijlpalen: 75% plant zijn jaar rond tours, en één op de vier fans heeft een (tijdelijke) tattoo als herinnering aan een live-moment.

Economische impact

Concertreizen stimuleren ook de toeristische sector. Zes op de tien fans reizen jaarlijks voor shows, wat zorgt voor extra omzet bij hotels, horeca en retail. Live Nation noemt concrete voorbeelden: de Cowboy Carter World Tour van Beyoncé genereerde naar schatting 4,5 miljard dollar in de VS, terwijl de reünietour van Oasis goed was voor ruim 1 miljard pond in het VK en Ierland.

In 2024 legden fans samen 40 miljard mijlen af om concerten bij te wonen, vergelijkbaar met 83.000 maanreizen. 84% van de respondenten vindt dat live muziek mensen over grenzen heen verbindt.

Echte beleving in digitale tijd

In een tijdperk van algoritmes en AI zegt 93% van de fans echte ervaringen boven virtuele te verkiezen, terwijl 80% liever geld uitgeeft aan belevenissen dan aan spullen. Volgens Live Nation worden live-evenementen zo niet alleen economisch, maar ook sociaal het anker van moderne cultuur.

Lees het hele rappot hier terug.