Kumpany tekent driejarig contract met VodafoneZiggo voor festivalactivaties

Experience marketingbureau Kumpany is de komende drie jaar verantwoordelijk voor de creatieve invulling van de Vodafone-activaties op festivals van MOJO. Het bureau won hiervoor een pitch van VodafoneZiggo en ontwikkelt een overkoepelend festivalconcept dat deze zomer op meerdere evenementen wordt uitgerold.

Met de samenwerking wil Vodafone zijn merk en klantenprogramma Priority nadrukkelijker positioneren binnen de live-entertainmentsector. De activaties richten zich op festivalbezoekers die hun ervaring willen delen zonder het moment zelf te missen.

Het concept draait om het spanningsveld tussen aanwezig zijn in het moment en tegelijkertijd content vastleggen via smartphonegebruik. Volgens Kumpany sluit dat aan op het huidige gedrag van festivalpubliek, waarbij mobiele devices een centrale rol spelen tijdens live-evenementen. De eerste activatie is eind deze maand te zien tijdens Dauwpop.

Michelle de Vos, Client Service Director bij Kumpany, zegt hierover: “Festivals draaien om momenten die je je samen beleeft, maar ook om de behoefte om die momenten vast te leggen. Met ons concept zorgen we dat bezoekers daarin niets hoeven te missen en maken we Vodafone een vanzelfsprekend onderdeel van de festivalervaring.”

Ook VodafoneZiggo ziet festivals als strategisch contactmoment binnen zijn entertainmentpropositie. Dico Ariesen, Senior Partnership Manager bij VodafoneZiggo: “Met Vodafone en ons klantenprogramma Priority willen we aanwezig zijn op momenten die er echt toe doen voor onze klanten, of dit nou in de Ziggo Dome is of op het festivalterrein. We kijken ernaar uit om die momenten de komende drie jaar samen met Kumpany nog betekenisvoller te maken.”