Kleine groep festivals pakt 62 procent van alle online aandacht

FestIndex ging begin oktober live en volgt inmiddels 511 festivals in 44 landen. Het platform meet wat festivals publiceren op hun officiële Instagram- en TikTok-accounts tijdens het piekvenster, de showdagen plus de vijf dagen erna. Videoweergaven, engagement en publieksreacties worden omgerekend naar een Festival Engagement Index-score van 0 tot 100, waarbij een onafhankelijk festival van 5.000 bezoekers op dezelfde voorwaarden wordt gemeten als een reus van Live Nation of Superstruct.

De eerste analyse laat zien dat het verschil niet alleen door omvang komt. Onder festivals met 20.000 tot 50.000 bezoekers per dag trekt een festival dat 28 keer of meer per dag post 5,3 keer zoveel engagement en 4,7 keer zoveel weergaven als de rest. Meer posten verdunt het bereik ook niet, want elke afzonderlijke post van de veelposters haalt nog altijd meer weergaven dan een post van de overige festivals. FestIndex zegt er zelf bij dat het om een patroon gaat en niet om een bewijs dat posten alleen het verschil maakt.

Volgens Jenner, die het platform toelichtte aan IQ Magazine, zijn Instagram en TikTok veranderd van volgersnetwerken in interessenetwerken. Gebruikers zien niet meer wat de accounts die zij volgen plaatsen, maar wat het algoritme denkt dat hen interesseert. Het aantal volgers zegt daardoor weinig meer over het bereik van een line-upaankondiging of ticketstart. Tegen Festival Insights zei hij dat de meeste festivals daardoor "blind vliegen": ze zien hun eigen cijfers, maar weten niet hoe sterk presteren eruitziet.

De index is gratis te raadplegen, met een limiet van 50 festivalpagina's per maand. Een Pro-account van 120 euro per jaar, exclusief btw, maakt alle cijfers per platform en per post zichtbaar. Nederland staat er al ruim in, van A State of Trance, Awakenings en Dekmantel tot Best Kept Secret, Bospop en Down The Rabbit Hole. Audio Obscura, dat eind oktober in de Van Nelle Fabriek speelde, kreeg als meest recente Nederlandse editie een score van 66,4 en staat daarmee op plek vier van Nederland.