EKKO voert New Gen-ticket in met 5 euro korting voor jongeren

Het New Gen-ticket komt voort uit een pilot die EKKO in 2025 samen met boekingskantoor Friendly Fire uitvoerde. Bezoekers konden toen naast een reguliere, kostendekkende prijs kiezen voor een 5 euro goedkopere 'minder te besteden'-prijs of een 5 euro duurdere 'meer te besteden'-prijs. Die constructie bleek volgens het poppodium succesvol en wordt nu omgezet in een doorlopende actie, gericht op jongeren tot en met 23 jaar.

Naast het goedkopere ticket blijft EKKO ook het 'meer te besteden'-ticket aanbieden. Bezoekers die 5 euro extra betalen, maken het daarmee mogelijk dat een ander wel naar dezelfde show kan, laat het podium weten.

Volgens Dirk Baart, programmeur van EKKO, ziet het podium popmuziek als jeugdcultuur en beschouwt het de kennismaking van jonge mensen met concerten als zijn rol. "Maar je ziet dat het voor die mensen best snel te duur wordt," zegt Baart tegen 3voor12. Hij doelt op studenten die naast huur, collegegeld en boodschappen niet altijd de middelen hebben voor concerten.

De kosten van de korting draagt EKKO niet alleen. Enkele grotere boekingskantoren, onder meer Friendly Fire, MOJO en Greenhouse Talent, delen de mogelijke kosten met het podium. Voor kleinere kantoren dekt EKKO de investering zelf. Het doel is concerten betaalbaar houden zonder te snijden in de gage van artiesten.

Baart wijst erop dat de kosten over de hele linie stijgen, voor podia en artiesten. "Op het niveau van EKKO, een zaal met een capaciteit van driehonderd, kunnen die paar euro al het verschil maken voor mensen om wel of niet te gaan," aldus Baart. Bij grote shows van artiesten als Oasis of Rosalía maakt het volgens hem weinig uit of een kaartje 50, 60, 70 of 80 euro kost.

De actie loopt tot ten minste september 2027 en wordt daarna geëvalueerd. Voor kleinere podia die jong publiek willen binden, biedt het model van EKKO een voorbeeld van kostendeling tussen zaal en boekingskantoren.