Een op de vijf Duitsers ziet af van concerten en festivals vanwege hoge kosten

Volgens N26 zetten onder meer inflatie en dynamic pricing, waarbij ticketprijzen worden aangepast aan de vraag, de betaalbaarheid van live-evenementen onder druk.

Uit het onderzoek blijkt dat bijna 12% van Generatie Z (18 tot 29 jaar) abonnementen opzegt of bespaart op dagelijkse uitgaven om concert- en festivaltickets te kunnen betalen. Onder de totale Duitse bevolking ligt dat percentage rond de 4%.

Daarnaast geeft 10% van de ondervraagde Gen Z aan weleens spaargeld of een financiële reserve te hebben aangesproken voor een live-evenement. Bijna 9% financierde een bezoek via roodstand of gespreide betalingen. Onder millennials liggen deze percentages in beide gevallen op 4%.

Ook sociale media spelen een rol in het aankoopgedrag. Van de jonge volwassenen zegt 9% dat de angst om iets te missen, ook wel Fear of Missing Out (FOMO), hen aanzet tot financieel risicovolle beslissingen. Daarnaast geeft 11% aan door sociale media geld te hebben uitgegeven aan een evenement terwijl zij daar eigenlijk onvoldoende financiële middelen voor hadden.

Gen Z wil in 2027 bewuster budgetteren

Voor 2027 verwachten veel jonge consumenten hun uitgaven aan live-entertainment aan te passen. Zo wil 19% van Gen Z eerder en gerichter sparen voor concerten en festivals. Nog eens 14% is van plan een vast budget te hanteren, ook wanneer dat betekent dat bepaalde evenementen moeten worden overgeslagen. Daarnaast verwacht ruim 16% volgend jaar aanzienlijk minder concerten en festivals te bezoeken.

Bij oudere generaties is het bezoek aan grote live-evenementen minder vanzelfsprekend. Meer dan 60% van de ondervraagde babyboomers, geboren tussen 1946 en 1964, geeft aan dergelijke evenementen doorgaans niet te bezoeken.