EB Retail Spotlight (47): Ton Brands van IORR in Epe

2024-04-18

In de serie EB Retailer Spotlight zetten we iedere week een entertainmentwinkelier in de spotlights. In deze 47ste editie is dat Ton Brands van IORR in Epe. “Ik ben 60 jaar en hoef hier niet rijk van te worden, maar ik voel me wel iedere keer rijk als ik in de winkel sta.”

Hoe ben je als retailer begonnen?

“Ik ben rond 2014 begonnen. Ik was altijd al fan van vinyl en kwam veel op platenbeurzen. Dat jaar kon ik een grote platenverzameling overnemen. De intentie om hiermee een fysieke winkel te beginnen, had ik overigens niet. Integendeel, een fysieke winkel leek mij vreselijk. Het plan was om al die platen op internet te verkopen. Ik had er echter niet aan gedacht dat dit een proces van jaren zou worden. Thuis kon ik de voorraad amper kwijt. Ergens in december 2019 kreeg ik de vraag van een vriend om een avondje samen plaatjes te draaien. Leuk met een biertje en een bitterbal. Vanaf het eerste moment was ik om en daarna deden we dat een keer per maand en later nog vaker. Uit die avonden is op een natuurlijke wijze de winkel ontstaan.”

Waar staat IORR voor?

“Veel mensen denken dat het wat met Winnie de Poeh en de ezel Iejoor te maken heeft. Hartstikke leuk, maar dat is niet zo. IORR staat voor een van mijn favoriete tracks van de Rolling Stones: ‘It’s Only Rock ’n Roll’. In het logo hebben we daarbij het woordje Not bijgevoegd. It’s Not Only Rock ’N Roll dus. Klopt natuurlijk niet meer met de afkorting, maar ik laat het gewoon zo. Dit dekt de lading. We verkopen namelijk van alles. Van Corry Konings tot King Crimson.”

IORR staat voor een van mijn favoriete tracks van de Rolling Stones.

Wat is het leukste aan je werk?

“Het is een enorm cliché, maar de liefde voor muziek met andere mensen kunnen delen is en blijft iedere dag het leukst. Daarnaast ben je altijd met muziek bezig. Als we deze ruimte zouden verhuren, krijgen we er meer voor dan er hier ooit verdiend gaat worden. Dat doen we niet want ik heb een fantastische baan. Ik ben 60 jaar en hoef hier niet rijk van te worden, maar ik voel me wel iedere keer rijk als ik in de winkel sta.”

De liefde voor muziek met andere mensen kunnen delen is en blijft iedere dag het leukst.

Zijn er ook minder leuke zaken?

“Eerlijk? Ik heb geen idee. Ik kan niets verzinnen. Natuurlijk zijn er soms klanten met wie je geen klik hebt, maar dat is op zich ook weer interessant.”

Hoe groot is IORR en hoeveel producten staan er?

“De winkelvloer is nu nog ruim 250 m2. Hier zat vroeger een bakkerswinkel met een bakkerij, inmiddels staan hier enkel platen. Dit jaar komt er nog zo’n 50 m2 bij. We verkopen heel veel producten, van lp’s, singles en cd’s tot popmemorabilia. Ik schat dat hier voor en achter zo’n 60.000 producten staan.”

Hoe belangrijk is social media voor jullie?

“Ik zie het belang daarvan in, maar heb er zelf niet veel mee en daardoor is een flinke achterstand opgelopen. We doen eigenlijk alleen iets met Facebook, maar er zijn nog zoveel meer kansen. Daar krijg ik binnenkort hulp bij.”

Ben je gespecialiseerd in een bepaald genre?

“Niet echt. De kracht van IORR is de breedte. Er staan hier heel erg veel producten. Bezoekers die voor de eerste keer in de winkel komen zijn meestal onder de indruk van de hoeveelheid. Als ze eenmaal zijn gewend vinden ze de brede keus natuurlijk fantastisch.”

Bezoekers die hier voor de eerste keer komen, zijn meestal onder de indruk van de hoeveelheid in de winkel.

Hoe is de aanvoer van tweedehands?

“Ik hoor dat het soms moeilijker is om goede tweedehands partijen op te kopen. Daar merken we eigenlijk niet zo veel van. Er worden nog steeds mooie platen aangeboden. Natuurlijk ben ik ook vaak op het internet aan het speuren naar partijen. Inkoop vind ik overigens ook een mooi onderdeel van mijn werk. Met tweedehands lp zie je de afgelopen jaren iets bijzonders. Steeds meer verkopers denken bij voorbaat dat iedere plaat goud waard is. Dat is niet altijd realistisch.”

Steeds meer verkopers denken bij voorbaat dat iedere plaat goud waard is.

Hoe kijk je naar de concurrentie?

“Daar ben ik eigenlijk niet mee bezig. Als ik naar andere winkels kijk dan doe ik dat vooral voor inspiratie, niet als concurrentie.”

Ben je zelf verzamelaar?

“Ik vind het best wel vreemd dat ik mij nog wel een verzamelaar voel, maar mijn verzamelwoede een stuk minder is sinds ik een winkel heb. Ik geniet nog wel van mijn platen, maar ben niet meer fanatiek op zoek naar die ene release.”

Welke plaat verkocht goed bij IORR afgelopen jaar?

“Pop en rock zijn en blijven hardlopers. Een plaat atak vorig jaar met kop en schouders boven de rest uit. Ik heb het over de nieuwe Stones-plaat ‘Hackney Diamonds’. Die was niet aan te slepen, ook niet bij de distributeur. Gelukkig kon ik nog exemplaren uit Duitsland bestellen.”

Hackney Diamonds was niet aan te slepen!

Ook meedoen aan EB Retailer Spotlight? Mail naar redactie@entertainmentbusiness.nl.

Eerdere edities:

Categorie: Retail