Deezer komt met 'artiestgericht model' in samenwerking met Universal Music

Deezer heeft aangekondigd dat het later dit jaar veranderingen zal doorvoeren in de manier waarop het inkomsten toewijst aan nummers. Dat doet de streamingdienst samen met Universal.

Deze veranderingen, zo zeggen Deezer en Universal, zullen resulteren in een ‘artiestgericht model’, iets waar Universal-baas Lucian Grainge zich al sinds het begin van het jaar sterk voor maakte.

Binnen het nieuwe systeem zal Deezer de voorkeur geven aan ‘professionele artiesten’ en nummers die actief zijn geselecteerd door gebruikers, zodat er meer geld naar hen stroomt dan naar ‘hobby-artiesten’ en muziek die door een algoritme aan gebruikers wordt voorgesteld. Deezer zal ook alle achtergrondgeluiden en natuurgeluiden die op zijn platform zijn geplaatst vervangen door eigen functionele audio die geen geld uit het royalty-pool haalt.

Onder het huidige systeem vraagt het initiële toewijzingsproces voor nummers welk percentage van de totale luisteractiviteit een bepaald nummer vertegenwoordigt en wijst dat percentage van het geld toe aan dat nummer. Alle nummers worden gelijk behandeld, ongeacht wie ze heeft gemaakt of geleverd, waarbij functionele audio zoals achtergrondgeluiden en natuurgeluiden op dezelfde manier wordt behandeld als popmuziek.

In de loop der jaren zijn er vragen gesteld over het toewijzingsproces voor nummers, voornamelijk aangekaart door artiesten, songwriters en independents. Aan het begin van dit jaar verklaarde Grainge in een memo aan het personeel dat het nu duidelijk voor hem was dat ‘het economische model voor streaming moet evolueren – naarmate de technologie vordert en platforms evolueren.’

De aankondiging van Deezer behelst drie belangrijke hervormingen, die later dit jaar worden geïmplementeerd in Deezers grootste markt, Frankrijk.

Ten eerste zal Deezer een ‘dubbele stimulans’ toekennen aan ‘professionele artiesten’. De artiesten die minimaal 1000 streams per maand hebben en minimaal 500 unieke luisteraars. Verder zal Deezer ‘een dubbele stimulans toekennen aan nummers waarmee fans actief bezig zijn, waardoor de economische invloed van algoritmische programmering wordt verminderd. Tot slot wil Deezer zoals gezegd niet-artistiek geluidsmateriaal vervangen door zijn eigen content.

Deezer heeft tot slot toegezegd strenger op te treden tegen manipulatie van streams en fraude.