Creativiteit staat voorop bij Vision Impossible

Van in het oog springende visuals bij conferenties en strandclubs tot imposante animaties voor stadionshows en internationale dancefestivals. Het kan niet divers genoeg zijn voor Vision Impossible, een Nederlandse creative studio voor events. “Wij zijn beslist geen one-trick pony”, aldus oprichter en creative director Martijn Adema.

De geschiedenis van Vision Impossible gaat terug tot de jaren negentig, toen Martijn Adema als vj actief was in verschillende Amsterdamse discotheken. Op een Commodore Amiga maakte hij zijn eerste computergraphics. Uiteindelijk studeerde hij af in computeranimatie, met een master in 3D-compositing en art direction. Vision Impossible als bedrijf is in 1997 begonnen, een jaar na het verschijnen van de film Mission: Impossible met Tom Cruise. “Ik vond de naam wel grappig en het paste bij wat we doen, dus dat is blijven plakken.”

Inmiddels levert Vision Impossible een breed scala aan producties, waaronder stage-design, 3D-animaties, optische illusies en virtueel design. Dit doen ze zowel voor events als Vrienden van Amstel, Groots Met Een Zachte G, The Streamers en Qlimax, als ook voor bedrijven als Philips, Heineken en NBC. “We zijn heel flexibel en we doen niet alleen maar één ding. Dat is natuurlijk inherent aan een creatief bedrijf.”

Transmission

Een van de grootste producties waarvoor Vision Impossible het ontwerp en de animaties maakt, is het rondreizende dancefestival Transmission, dit jaar met als thema The Temple Of Time. De Nederlandse editie vond in april plaats in het Gelredome, met optredens van onder anderen Paul van Dyk en Markus Schulz. Hierna gaat de show nog naar Australië en Azië.

We hebben het concept zien groeien naar een festival dat de wereld overgaat

“Wij tourden vroeger met Sensation, dat eigenlijk de grondlegger is van dit type shows”, vertelt Adema. “We houden ons sinds 2006 bezig met de visuele identiteit van Transmission. We hebben het concept zien groeien van een show die alleen nog in Praag plaatsvond naar een festival dat de wereld overgaat. Het begon toen we een logo voor ze hebben ontworpen. Een grappig detail is dat in het begin, net als bij Thunderdome, mensen met een tatoeage van dat logo gratis naar binnen konden. Ruim driehonderd festivalgangers hebben de entree betaald met een tatoeage van het door ons ontworpen Transmission-logo. Stapje voor stapje is het ontwerp van de show erbij gekomen. Tijdens deze editie maken bezoekers een tijdreis, die begint in de klassieke oudheid en eindigt in de toekomst. Hier zit echt onze passie in.”

Amerika

Het werk van Vision Impossible was in Nederland te bewonderen tijdens diverse uitverkochte concerten en evenementen als The Streamers en Verknipt ArenA. “Maar we doen daarnaast ook veel shows in de dance in Amerika”, vult Adema aan. “Zo hebben we het ontwerp gedaan voor een van de podia van Beyond Wonderland. Dat is een heel groot evenement, vergelijkbaar met Mysteryland.”

Wat ons karakteriseert is dat we heel goed met externe partijen kunnen werken

Andere grootschalige Amerikaanse dancefestivals waarvoor Vision Impossible stage-design en motion-graphics verzorgt, zijn EDC Las Vegas, Escape Halloween in San Bernadino en Dreamstate en Countdown NYE, beiden in de staat Californië. Adema is dan ook vaak op pad, al kan hij moeiteloos dingen uit handen geven. “Wat ons karakteriseert is dat we heel goed met externe partijen kunnen werken die ook een gedeelte kunnen opleveren. Als we met iemand anders aan een podiumontwerp moeten werken; prima. Geen enkel probleem. Als iemand alleen videocontent wil hebben om weg te starten; ook prima. Als iemand alleen een show wil hebben om mee te gaan op tour; dat kan ook.”

Corporate events

Waar creativiteit en verwondering op muziekevenementen de norm is, ziet Adema dat dit bij corporate events nog lang niet overal het geval is. Zo viel Vision Impossible op met visuals die ze gemaakt hadden voor een beursstand van Philips, waarbij schilderijen van Rembrandt van Rijn en Johannes Vermeer tot leven werden gewekt. “Philips is als sponsor één van de grondleggers van het Rijksmuseum, dus we hebben toen de Gouden Eeuw als thema genomen. Dat was heel leuk om te doen.”

We willen graag de corporate markt bedienen

Vision Impossible werkt nauw samen met het NBC Congrescentrum in Nieuwegein, waarvoor het bedrijf dynamische podiumontwerpen met projecties heeft gemaakt. Een vergelijkbaar project was het VNG Jaarcongres in Martiniplaza. Weer van een heel andere orde zijn de animaties voor de modeshow van lingeriemerk Hunkemöller, waarbij choreografie een belangrijke rol speelde. “We willen graag de corporate markt bedienen, omdat we denken dat we daar echt iets kunnen toevoegen.”

AI

Waar veel partijen in het creatieve domein worstelen met de vraag wat ze met kunstmatige intelligentie aan moeten, is dat voor Vision Impossible niet zozeer een issue. “Ik zie het vooral als een extra tool voor je creativiteit”, redeneert Adema. “De mogelijkheden worden er een stuk groter van en je output kan potentieel veel groter zijn. Zeker met animatie. We hebben een gespecialiseerd team dat een week lang bezig kan zijn met een karaktertje te laten bewegen. Dat kan nu met AI een stuk eenvoudiger. Wij hebben er een speerpunt van gemaakt om daarmee voorop te lopen. Kijk naar wat we voor Philips hebben gedaan met die schilderijen; ik zou niet weten hoe we dat anders zouden moeten doen. Toch valt bij iedereen de mond open als ze die schilderijen tot leven zien komen. Er is gewoon een hoop mogelijk en we zijn liever de eerste die dat omarmen dan dat we er bang voor zijn. Specialistische kennis die je door de jaren heen vergaard hebt, wordt overbodig. Daar moeten we mee dealen. Maar je hebt nog altijd mensen nodig voor het bedenken van concepten. Dat is een stap die voorlopig nog niet gemaakt gaat worden door AI.”

Ik zie het vooral als een extra tool voor je creativiteit