Apple opent Apple Music Hall in Londen voor liveconcerten en contentproductie

De nieuwe locatie bevindt zich onder het Britse hoofdkantoor van Apple, aan de rivier de Theems. De concertzaal is ontworpen voor eenmalige optredens van zowel gevestigde artiesten als opkomend talent.

Volgens Apple is het doel om artiesten meer mogelijkheden te bieden voor het produceren van exclusieve content en tegelijkertijd de verbinding met fans te versterken.

Concertzaal en productiestudio in één

Apple Music Hall beschikt over een podium van circa 11,6 meter breed, dat kan worden aangepast voor traditionele concertopstellingen en optredens waarbij het publiek rondom de artiest zit. Een geluidssysteem met 48 speakers maakt ruimtelijke audioweergave mogelijk.

Achter het podium bevinden zich twee professionele opname- en mixstudio's. Daarmee kunnen optredens als multitrackopname worden vastgelegd en zowel live als achteraf in Spatial Audio worden gemixt.

De locatie is daarnaast voorbereid op het gebruik van minimaal zestien camera's. Een aparte regieruimte ondersteunt traditionele broadcastcamera's en video-opnamen met iPhones.

Artiesten kunnen hierdoor tijdens één optreden een liveconcert verzorgen, een Spatial Audio-opname maken en videomateriaal produceren dat geschikt is voor uitzending. De optredens worden ook wereldwijd via Apple Music gestreamd.

Apple zet in op exclusieve muziekcontent

Met Apple Music Hall keert Apple terug naar de Londense livemuzieksector, negen jaar na het beëindigen van het iTunes Festival. Dat evenement bood eerder een podium aan artiesten als Lady Gaga, Elton John, Britney Spears en Adele.

Oliver Schusser, vicepresident Apple Music and International Content, benadrukt tegenover BBC News: “We proberen niet de livemuziekmarkt te betreden. We proberen met niemand te concurreren.”

Volgens Schusser is de locatie in de eerste plaats bedoeld om samen met artiesten content te ontwikkelen, fans te bereiken en optredens via Apple Music uit te zenden.

De investering past binnen Apple's strategie om zijn streamingdienst te onderscheiden met exclusieve muziekervaringen en eigen producties. Daarbij wil het bedrijf ook ruimte bieden aan nieuwe artiesten, die volgens Schusser moeite hebben om door te breken in een markt waarin catalogusmuziek een belangrijke rol speelt.

Ook nieuwe radiostudio's in Battersea

Naast de concertzaal opent Apple nieuwe studio's voor Apple Music Radio. Alle in Londen gevestigde presentatoren en programma's verhuizen naar Battersea Power Station.

De radiozenders blijven wereldwijd gratis en 24 uur per dag beschikbaar.

De eerste artiesten die in Apple Music Hall optreden, worden op een later moment bekendgemaakt. Informatie over de programmering en ticketverkoop verschijnt via applemusichall.com.

Live-evenementen in Apple Music Hall maken gebruik van ticketplatform Dice. “De samenwerking met Apple Music Hall past perfect bij Dice”, zegt Andrew Foggin, CCO van Dice. “De aandacht en zorg die aan ieder aspect van de locatie zijn besteed, zijn duidelijk zichtbaar. Dat sluit volledig aan bij onze visie om fans de best mogelijke ervaring te bieden bij het ontdekken en bezoeken van shows.”