Amsterdam krijgt eerste 'electronic music experience'

In de zomer van 2021 krijgt Amsterdam de eerste ‘electronic music experience’ ter wereld. Onder de naam ‘Our House’ kunnen bezoekers de dancecultuur- en historie zelf ervaren.

De afgelopen decennia heeft Nederland zich ontwikkeld tot het epicentrum van de elektronische muziek. Artiesten, producers, eventorganisatoren en een breed scala aan professionals die de Nederlandse dance-industrie mondiaal toonaangevend hebben gemaakt.

‘Our House’ zal die nationale en internationale ontwikkeling een ode brengen in een, naar eigen zeggen, ‘zintuigprikkelende hightech-ervaring. Bezoekers volgen onder andere een multi-sensorische tour door de evolutie van housemuziek; van Detroit tot Amsterdam, van Londen tot Berlijn en van Las Vegas tot Ibiza; de reis van dit grensverleggende muziekgenre van de begin jaren ‘80 tot nu.

Door een combinatie te maken van de muziek van wereldberoemde dj’s en elektronische bands, interactieve projecties en special effects maakt men kennis met de wereldwijde dancecommunity. Op die manier wil de organisatie dance en al haar subgenres meeslepend tot leven laten komen, en bezoekers laten voelen hoe het is om op ‘s werelds meest toonaangevende festivals en in wereldberoemde en beruchte clubs te feesten.

Our House Academy

Naast de experience krijgt Our House ook een educatief karakter. Daartoe zal een eigen Academy worden opgezet die verdere verdieping biedt in de verschillende aspecten van de industrie middels masterclasses en workshops. “Dit is niet enkel interessant voor nieuwelingen in de industrie zoals scholen en bedrijven, maar ook als beroepsmatige ontwikkeling voor professionals en als ondersteuning van veelbelovend talent.”

Oprichters

Initiatiefnemers van Our House zijn Fourmation (het in 2016 opgerichte bedrijf van het voormalig management van Nederlandse dance organisatie ID&T) en Dutch Experience Group, architecten van onder andere de Heineken Experience in Amsterdam en FloriWorld te Aalsmeer.

Het programma van Our House Academy zal mede ontwikkeld worden door Arne van Terphoven, oprichter van Mary Go Wild en Jan Maarten Hartong, founder van The School Of House.

Jeroen Jansen, mede-oprichter van Fourmation en oud Creatief Directeur van ID&T, ligt toe: “Juist nu willen we de wereld laten zien hoe uniek de dancecultuur is; extreem divers maar toch saamhorig. Het is een eer om dat te mogen bundelen in Our House en daarnaast een sterk educatief platform te kunnen ontwikkelen. Tegelijkertijd is het een creatieve uitdaging om dit uit te werken tot een indrukwekkende en generatie-overstijgende ervaring.”

Internationaal

Omdat de dancecultuur een globaal fenomeen is, is er een sterke ambitie om met Our House op tournee te gaan. Jansen: “De tourende experience wordt aangepast aan de lokale context. Zo leren bezoekers niet alleen over de evolutie van internationale dancemuziek, maar ook over de eigen bijdrage daaraan. Want al deze lokale subculturen verhalen zijn onderdeel van het wereldwijde fenomeen.”

Our House moet in de zomer van 2021 de deuren openen in Amsterdam.