AEG: 74 procent bezoekers doet aankoop na merkcontact op evenement

Ook blijken merken op evenementen volgens de respondenten beter op te vallen en langer te worden onthouden dan bij andere vormen van reclame.

Voor het rapport The Live Effect 2026 ondervroeg AEG in augustus 12.098 volwassenen in de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en Duitsland. Alle deelnemers hadden in de voorafgaande twaalf maanden een live-evenement bezocht. Het onderzoek bouwt voort op een eerdere Britse editie uit 2025.

Volgens de resultaten heeft 74 procent van de ondervraagden weleens een aankoopbeslissing genomen na interactie met een merk tijdens een live-evenement. Daarnaast zegt 87 procent naar aanleiding van merkcontact op een evenement enige vorm van actie te hebben ondernomen.

Merken vallen meer op

Van de respondenten vindt 58 procent dat merken tijdens live-evenementen gemakkelijker opvallen dan reclame via andere kanalen. Verder geeft 56 procent aan dat merken die aan evenementen verbonden zijn, beter in het geheugen blijven hangen.

Volgens AEG bieden deze uitkomsten mogelijkheden voor sponsors en andere commerciële partners om bezoekers te bereiken. Het bedrijf wijst daarbij op de combinatie van publieksbetrokkenheid en de directe interactie tussen merken en consumenten.

Bestedingen buiten ticketprijs

Het onderzoek brengt ook de bestedingen rond live-evenementen in kaart. Volgens AEG wordt meer dan de helft van de totale bezoekersuitgaven besteed aan andere zaken dan de toegangsprijs, waaronder vervoer, horeca, overnachtingen en merchandise.

Daarnaast beschouwt 77 procent van de ondervraagden het laatst bezochte evenement als een goede besteding van hun geld. Van de respondenten zegt 79 procent dezelfde aankoop opnieuw te zullen doen.

AEG Global Partnerships is verantwoordelijk voor de wereldwijde sponsoractiviteiten van AEG, waaronder merkpartnerschappen en naamgevingsrechten bij concertlocaties en evenementen. De onderzoeksresultaten zijn gebaseerd op zelfrapportage van bezoekers en tonen niet rechtstreeks aan in welke mate merkactivaties tot extra verkopen leiden.