Economische waarde ESNS stijgt naar record €13,4 miljoen voor stad en provincie Groningen

De economische impact van Eurosonic Noorderslag (ESNS) is gegroeid naar een recordhoogte van €13,4 miljoen voor de stad en de provincie Groningen. Dat blijkt uit de derde economische waardeanalyse en maatschappelijke kosten-batenanalyse (MKBA) van het showcasefestival, uitgevoerd door Hendrik Beerda Brand Consultancy.

Van het totale bedrag komt €7 miljoen terecht in de Groningen, terwijl €6,6 miljoen wordt toegeschreven aan de Provincie Groningen. Bij eerdere metingen lag de economische waarde lager: in 2018 werd €4,4 miljoen voor de stad en €4,5 miljoen voor de provincie gemeten; in 2011 ging het om €1,7 miljoen voor de stad.

Groei door bereik, bezoekers en bestedingen

Volgens de onderzoekers is de stijgende economische waarde het resultaat van meerdere factoren. Zo is de (inter)nationale publiciteit rond ESNS sterk toegenomen, met name via online en vakmedia. Daarnaast speelt inflatie sinds de vorige meting een rol, evenals de groei van het aantal conferentiedeelnemers en festivalbezoekers in januari.

De impact vertaalt zich concreet in extra bestedingen aan hotels, horeca, transport en andere voorzieningen in de stad en regio. Ook signaleren de onderzoekers een structureel effect: sinds 2011 is er een groei zichtbaar in het aantal concertbezoeken gedurende de rest van het jaar, wat de bredere betekenis van ESNS voor de live-muzieksector onderstreept.

Anna van Nunen, managing director van Eurosonic Noorderslag: “Deze analyse bevestigt wat wij in de praktijk al langer zien: ESNS is uitgegroeid tot een stevig en herkenbaar merk met grote waarde voor Groningen. De combinatie van talentontwikkeling, internationale zichtbaarheid en een sterke band met de stad en regio zorgt voor een duurzame impact, zowel cultureel als economisch.”

Maatschappelijke waarde over 100 jaar

Naast de jaarlijkse economische impact berekent de MKBA ook de langetermijnwaarde. Over een periode van 100 jaar (2025–2124) vertegenwoordigt ESNS een maatschappelijke waarde van €276 miljoen voor de stad Groningen en €262 miljoen voor de provincie. Deze methode is gangbaar binnen MKBA’s en maakt inzichtelijk wat een evenement op lange termijn oplevert, vergelijkbaar met het begrip aandeelhouderswaarde.

Positionering als nationaal topmerk

Sinds de eerste meting in 2011 is ESNS uitgegroeid van een regionaal showcasefestival tot een nationaal topmerk binnen de Nederlandse cultuursector. De uitkomsten van de derde analyse bevestigen dat het evenement niet alleen cultureel relevant is, maar ook een substantiële en groeiende bijdrage levert aan de regionale economie en vrijetijdseconomie.

Carine Bloemhoff, wethouder gemeente Groningen: “De resultaten van dit onderzoek laten zien dat Eurosonic Noorderslag niet alleen cultureel van grote waarde is, maar ook een flinke economische impuls geeft aan onze stad. Het festival trekt bezoekers en artiesten uit binnen- en buitenland, versterkt onze profilering en levert een structurele bijdrage aan werkgelegenheid en lokale ondernemingen.”

Susan Top, gedeputeerde van de provincie Groningen: “Het is mooi om te zien dat onze overheidsinvesteringen relatief klein zijn vergeleken met wat ESNS oplevert voor de omgeving. De opbrengsten van onze steun komen niet direct bij ESNS terecht, maar wél bij de stad en de regio. Dit laat goed zien hoe waardevol ESNS is voor Groningen.”