Brico en Carrefour schakelen over op AI-muziek, Sabam vreest forse inkomstendaling

De Belgische Doe-het-zelfketen Brico en supermarktgroep Carrefour stappen de komende jaren over op AI-gegenereerde, rechtenvrije muziek in hun Belgische filialen, meldt de VRT. De overstap moet kosten besparen en laat toe muziek op maat te creëren van seizoen of promotie. De maatregel kan echter een grote impact hebben op de inkomsten van Belgische artiesten, waarschuwt Sabam, de organisatie die auteursrechten int en verdeelt.

Op maat gemaakte achtergrondmuziek

De digitale muziekoplossingen worden geleverd door het Italiaanse bedrijf M-Cube, dat via een AI-gestuurde muziekbibliotheek rechtenvrije tracks genereert. “Elk nummer wordt afgestemd op de sfeer in de winkel en afgemixt door een menselijke producer”, zegt Marc Huylebroeck, audio producer bij M-Cube. De keten gebruikt daarbij software zoals Shazam om te vermijden dat de muziek te veel lijkt op bestaande nummers.

Ook andere ketens zoals X2O, Krëfel, Trafic, Oh’Green en Club maken al gebruik van M-Cube-muziek. Bij Carrefour experimenteren zelfstandige uitbaters met AI-muziek; de volledige invoering is gepland tussen 2026 en 2028, aldus Damien Bytebier van Carrefour België.

Economische en juridische gevolgen

Volgens Steven Desloovere, Head of Music bij Sabam, dreigt de omschakeling een groot financieel gat te slaan: “Uit onderzoek blijkt dat 25 tot 28% van de inkomsten die songwriters ontvangen uit muziekgebruik in openbare ruimtes kan verdwijnen. Dat zou dramatisch zijn voor Belgische artiesten, die het nu al moeilijk hebben.”

Sabam stelt bovendien dat veel AI-modellen bestaande muziek gebruiken als bronmateriaal en dus niet volledig rechtenvrij zijn. De organisatie pleit daarom voor transparantie van AI-ontwikkelaars en vergoeding van artiesten wiens werk als trainingsdata wordt gebruikt.

Terug naar menselijke muziek?

In sommige buurlanden keren retailers alweer terug naar menselijke muziek omwille van de kwaliteit en emotionele beleving. Sabam verwacht dat ook Belgische ketens op termijn die weg zullen volgen. “AI-muziek blijft eentonig. Enkel origineel gemaakte muziek kan een unieke emotie oproepen,” aldus Desloovere.