Inkomsten poppodia stijgen met 12%, maar winst blijft uit voor meeste zalen

De totale inkomsten van de bij de VNPF aangesloten poppodia bedroegen € 253,1 miljoen in 2024, een stijging van 12% ten opzichte van 2023. Dat blijkt uit nieuwe cijfers van de VNPF, die een analyse maakte van de gegevens van 59 poppodia over de jaren 2023 en 2024.

Voor de meeste poppodia zijn de kosten echter harder gestegen dan de inkomsten. Meer dan de helft (58%) van de poppodia behaalde een negatief financieel resultaat in 2024.

De inkomstenstijging in 2024 werd met name veroorzaakt door hogere publieksinkomsten, zoals een toename van 20% in kaartverkoop, 8% in horecaverkoop en 9% in overige publieksinkomsten, ten opzichte van 2023. In totaal bedroegen deze publieksinkomsten € 168,1 miljoen in 2024.

Ondanks een daling van het aantal besloten activiteiten bij de poppodia namen de inkomsten hiervan in 2024 toe met 12% ten opzichte van 2023. Inkomsten uit sponsoring stegen in dezelfde periode met 2%. In 2024 was er ook een stijging van de overheids-gerelateerde inkomsten. De subsidies groeiden met 6% ten opzichte van 2023, tot een totaalbedrag van € 58,2 miljoen.

De gemiddelde horecaomzet per bezoek daalde licht van € 8,12 in 2023 naar € 8,08 in 2024. Het gemiddelde entreegeld per betaald bezoek aan een poppodium steeg met 11% van € 16,74 in 2023 tot € 18,64 in 2024. Deze bedragen zijn exclusief btw en omvatten toegangsprijzen voor concerten, clubavonden en andere niet-muzikale publieksactiviteiten.

In 2024 bestond 66% van de inkomsten van de poppodia uit publieksinkomsten. Kaartverkoop bedroeg 38% van de totale inkomsten (36% in 2023) en horecaverkoop 22% (dit was 23% in 2023). Overige publieksinkomsten, zoals inkomsten uit garderobe, lockers, servicekosten, lidmaatschappen en merchandise bedroegen 6% van de totale inkomsten in 2024, net als in 2023. Voor grote podia kan het aandeel publieksinkomsten oplopen tot meer dan 90% van hun totale inkomsten.

Subsidies bedroegen gemiddeld 23% van de totale inkomsten van de poppodia. Dit betrof vooral gemeentelijke subsidie. Daarnaast waren er nog inkomsten uit sponsoring (1%), besloten activiteiten (3%) en overige inkomsten (7%).

Grote podia hebben doorgaans een groter aandeel publieksinkomsten dan kleine podia. Dit komt doordat ze een grotere zaalcapaciteit hebben, waardoor ze meer bekende artiesten kunnen programmeren, hogere toegangsprijzen kunnen hanteren en meer publiek kunnen ontvangen. In 2024 kwam bij grote podia 43% van hun totale inkomsten uit kaartverkoop, terwijl dit bij middelgrote podia 26% was en bij kleine podia 24%.

Bij kleine podia vormt de (gemeentelijke) subsidie doorgaans een groter deel van hun totale inkomsten. In 2024 bedroeg de subsidie 19% van de totale inkomsten van grote podia, terwijl dit bij middelgrote podia 30% was en bij kleine podia 47%.

De mate waarin het programma kon worden betaald uit de inkomsten uit kaartverkoop, verschilde per publiekscapaciteit. Bij kleine podia dekte de kaartverkoop 84% van de programmakosten, bij middelgrote podia was dit 97% en bij grote podia was dit 111% in 2024.