SemiFest: 'Alles staat in het teken van verbinding'
SemiFest wil de wereld van communicatie, interactie en entertainment op zijn kop zetten. Medeoprichter Martijn van Rheenen trapte begin dit jaar af met IGNITION, een event dat de beste elementen van een seminar, een sportevent en een festival combineerde. “Wij willen artiesten en bedrijven de tools geven om nog beter te inspireren, activeren en natuurlijk veel lol laten maken. SemiFest zet deze kerst vol in op interactief live entertainment.” Op de tiende verdieping van de hoofdstedelijke A’DAM Toren huist SemiFest. Vanuit het creatieve en muzikale hart van Nederland speelt het nieuwe bedrijf in op de wereldwijde vraag naar verbinding. Medeoprichter Martijn van Rheenen: “Verbindingen tussen jongeren en ouderen, tussen stad en het platteland, tussen alle geloven en alle politieke wereldbeelden. We zijn er zeker van dat mensen dichterbij elkaar komen als we écht contact weten te realiseren.” Op vrijdag 18 december wordt SemiFest Live gelanceerd. Voorafgaand aan de lancering werd op woensdag 9 december het nieuwe logo onthuld waarmee de visuele identiteit wordt vormgegeven. Mooie woorden die niet enkel gebaseerd zijn op een goed uitgedacht plan. Van Rheenen trapte vorig jaar SemiFest af met een guerrilla-actie in Amsterdam. Hij plakte posters op straat met de tekst TED Talks Too Much. “Een plaagstootje met een duidelijke boodschap, maar ook een reminder voor ons team over wat we niet willen worden. Natuurlijk worden er bij TED Talks waardevolle ideeën gedeeld, we houden van TED, maar waar is de verbinding? Enkel zenden is niet meer van deze tijd. Ontvangen is net zo belangrijk. Sterker, het is het belangrijkst, zeker als je die connectie wilt.” Vrijheid, connectie en inspiratie De verbinding komt volgens de mede-oprichter pas bij de afsluitende borrels op dit soort evenementen. “Dat kan anders, vond ik en zo is SemiFest begonnen. De eerste edities van het Amerikaanse festival Burning Man dienden als inspiratiebron. Bezoekers waren daar niet enkel toeschouwers, maar vaak actief onderdeel van de optredens. Plezier en het vieren van het moment zorgt dat mensen vaak een blijvende en levendige herinnering houden aan dat wat zij hebben meegemaakt.” Foto: SemiFest De eerste stap maakte SemiFest met IGNITION in Paradiso. Een festival voor mensen die van hun stoutste dromen een echte missie gingen maken. Van Rheenen omschrijft de inhoud van het event als een combinatie van ‘het leerzame van een seminar en de ervaring van een goed festival’. “Het stond bol van vrijheid, variatie, eigen inbreng, connectie, inspiratie maar ook activatie en dat alles op een authentieke manier. Het publiek bestond uit creatievelingen die niet enkel input willen krijgen, maar het liefst gelijk zelf iets willen doen met die ervaring en het ook nog eens leuk vinden om de connectie met de presentator, de artiest of de andere bezoekers te maken.” Grote artiesten IGNITION wordt door SemiFest omschreven als ‘een fysieke, experimentele en knotsgekke rollercoaster, met kunstenaars, sporters en ondernemers’. Van Rheenen kijkt tevreden terug op de kick-off en steekt zijn trots niet onder stoelen of banken als hij vertelt over de berichten van deelnemers die laten weten dat het evenement positieve invloed heeft gehad op hen, juist ook na het uitbreken van corona. Door de pandemie maakte SemiFest in maart binnen een week de stap naar digitaal. Wij zeggen: zoek het contact op. “In het korte tijdsbestek dat we hadden, hebben we vooral goed nagedacht hoe wij in onze digitale stream ook de verbinding met elkaar kunnen versterken. Uiteindelijk bleef 95 procent van de deelnemers aan de drie uur durende stream tot het einde. Waarom het grootste gedeelte bleef hangen? Contact, interactie en het feit dat we niet enkel aan het zenden waren. De deelnemer was het middelpunt en deed actief mee. Ik denk dan ook dat als een artiest beter digitaal communiceert, hij of zij nieuwe kansen creëert. Een concert dat via wat voor platform dan ook wordt uitgezonden is vaak een ‘one way street’. Wij zeggen: zoek het contact op. Geef de toeschouwer bijvoorbeeld door middel van gamification invloed op de setlist. Hierdoor is de stream geen eendimensionale content, maar creëer je een community van verbonden fans.” Nona / Foto: Semifest x Nathan Reinds Van Rheenen veegt de vraag of dit dan vooral van toepassing is op kleinere of nog niet doorgebroken artiesten gelijk van tafel. “Weet je nog hoe er gedacht werd bij de introductie van muziekstreaming? Dit zou het einde van de muziekindustrie zijn. Dat is dus niet gebeurd. De macht van muziek werd verplaatst naar het internet, waar zowel de artiest als de luisteraar zijn eigen connectie kon maken. De muzikanten die toen hebben gezegd daar niet aan mee te doen, zijn daar van teruggekomen. De meeste artiesten begrijpen nu dat dit een nieuwe wereld is, waarin mensen er aan gewend zijn dat zij altijd digitaal connectie en invloed hebben. Wij kunnen daar mee helpen. Het is aan ons om een uitzending of een concert zo te produceren dat de kijker onderdeel wordt en heel dichtbij komt. Zowel op het gebied van beeld als interactie.” Eigen studio Van Rheenen weet zeker dat deze formule toegepast kan worden op iedere vorm van entertainment, kunst en sport. “Het doel is om te winnen van Netflix, als het gaat om aandacht van de klant en dat is niet zo moeilijk als het klinkt. Die serie of film die je wil zien, staat er morgen nog steeds. Digitale live interactie is uniek omdat hier het moment samen belangrijk is. Daar kan niets tegen op.” SemiFest doet er alles aan om zijn boodschap van interactie te verspreiden. Het kantoor is ingericht als een hoogwaardige studio met vier verschillende sets (een stage, keukentafel-setting, lounge-setting en Podcast Studio). Deze worden allemaal gerund door FabriQ Media, het bedrijf waarmee van Rheenen al vijf jaar live evenementen organiseert. De droom is om in de studio 24/7 unieke live content te maken waar verbinden centraal staat. Naast het maken van eigen content is de studio ook beperkt beschikbaar voor derde partijen met dezelfde visie. De droom is om in de studio 24/7 unieke live content te maken waar verbinden centraal staat. “Niet zozeer voor SemiFest, maar voor dit nieuwe genre hoop ik dat wij hier een bijdrage leveren aan de realisatie van een meer interactief antwoord op televisiezenders en streamingdiensten zoals Netflix. Een live kanaal vol livemuziek, educatie, sport, kunst, en wat voor content dan ook waarvan de kijker weet dat hij of zij ieder moment kan inschakelen en zelf mee kan doen. Zenden én ontvangen, ik kan het niet vaak genoeg zeggen. Ik hoop dat dit avontuur gaat slagen, maar weet dat natuurlijk niet zeker. Wel durf ik een wedje te maken dat over tien jaar dit interactieve genre sterker is dan welke zender dan ook. Mensen willen meedoen.” Over Martijn van Rheenen Martijn van Rheenen heeft geen achtergrond in de muziek-, film-, of gamekant van entertainment. Hij is een ondernemer die, in zijn eigen woorden, ‘door eerder bedachte grenzen wil breken’. Martijn van Rheenen / Foto: Amrita Panday “Ik kwam in 2008 met het idee om een themapark in Polen te bouwen. Iedereen verklaarde mij voor gek want ik had die achtergrond niet. Ik vond de juiste partners en bouwde een themapark rond Maja de Bij. Het werd een succes en deze winter bouwen we er nog een in Warschau. Ik denk dat er nieuwkomers nodig zijn om door bedachte grenzen heen te breken. Mensen die lak hebben aan tradities als ‘live moet zus, een festival moet zo’ en die niet constant hetzelfde kunstje in een ander jasje als vernieuwing presenteren. Alles wat we met SemiFest doen is een reactie op iets wat we zelf missen. We kijken of het al bestaat, en zo niet dan gaan we het zelf maken met de beste partners die daarvoor te vinden zijn in Nederland. En ja, daar krijg je natuurlijk commentaar op zoals ‘zo werkt dat niet bij ons’. Ik zeg dan: de entertainmentindustrie heeft die frisse blik echt hard nodig.” Dit artikel verscheen in het eindejaarsnummer van Entertainment Business / EB Live. Dit magazine is hier kosteloos te lezen.
SemiFest wil de wereld van communicatie, interactie en entertainment op zijn kop zetten. Medeoprichter Martijn van Rheenen trapte begin dit jaar af met IGNITION, een event dat de beste elementen van een seminar, een sportevent en een festival combineerde. “Wij willen artiesten en bedrijven de tools geven om nog beter te inspireren, activeren en natuurlijk veel lol laten maken. SemiFest zet deze kerst vol in op interactief live entertainment.”
Op de tiende verdieping van de hoofdstedelijke A’DAM Toren huist SemiFest. Vanuit het creatieve en muzikale hart van Nederland speelt het nieuwe bedrijf in op de wereldwijde vraag naar verbinding. Medeoprichter Martijn van Rheenen: “Verbindingen tussen jongeren en ouderen, tussen stad en het platteland, tussen alle geloven en alle politieke wereldbeelden. We zijn er zeker van dat mensen dichterbij elkaar komen als we écht contact weten te realiseren.”
Op vrijdag 18 december wordt SemiFest Live gelanceerd. Voorafgaand aan de lancering werd op woensdag 9 december het nieuwe logo onthuld waarmee de visuele identiteit wordt vormgegeven.
Mooie woorden die niet enkel gebaseerd zijn op een goed uitgedacht plan. Van Rheenen trapte vorig jaar SemiFest af met een guerrilla-actie in Amsterdam. Hij plakte posters op straat met de tekst TED Talks Too Much. “Een plaagstootje met een duidelijke boodschap, maar ook een reminder voor ons team over wat we niet willen worden. Natuurlijk worden er bij TED Talks waardevolle ideeën gedeeld, we houden van TED, maar waar is de verbinding? Enkel zenden is niet meer van deze tijd. Ontvangen is net zo belangrijk. Sterker, het is het belangrijkst, zeker als je die connectie wilt.”
Vrijheid, connectie en inspiratie
De verbinding komt volgens de mede-oprichter pas bij de afsluitende borrels op dit soort evenementen. “Dat kan anders, vond ik en zo is SemiFest begonnen. De eerste edities van het Amerikaanse festival Burning Man dienden als inspiratiebron. Bezoekers waren daar niet enkel toeschouwers, maar vaak actief onderdeel van de optredens. Plezier en het vieren van het moment zorgt dat mensen vaak een blijvende en levendige herinnering houden aan dat wat zij hebben meegemaakt.”
Foto: SemiFest
De eerste stap maakte SemiFest met IGNITION in Paradiso. Een festival voor mensen die van hun stoutste dromen een echte missie gingen maken. Van Rheenen omschrijft de inhoud van het event als een combinatie van ‘het leerzame van een seminar en de ervaring van een goed festival’. “Het stond bol van vrijheid, variatie, eigen inbreng, connectie, inspiratie maar ook activatie en dat alles op een authentieke manier. Het publiek bestond uit creatievelingen die niet enkel input willen krijgen, maar het liefst gelijk zelf iets willen doen met die ervaring en het ook nog eens leuk vinden om de connectie met de presentator, de artiest of de andere bezoekers te maken.”
Grote artiesten
IGNITION wordt door SemiFest omschreven als ‘een fysieke, experimentele en knotsgekke rollercoaster, met kunstenaars, sporters en ondernemers’. Van Rheenen kijkt tevreden terug op de kick-off en steekt zijn trots niet onder stoelen of banken als hij vertelt over de berichten van deelnemers die laten weten dat het evenement positieve invloed heeft gehad op hen, juist ook na het uitbreken van corona. Door de pandemie maakte SemiFest in maart binnen een week de stap naar digitaal.
Wij zeggen: zoek het contact op.
“In het korte tijdsbestek dat we hadden, hebben we vooral goed nagedacht hoe wij in onze digitale stream ook de verbinding met elkaar kunnen versterken. Uiteindelijk bleef 95 procent van de deelnemers aan de drie uur durende stream tot het einde. Waarom het grootste gedeelte bleef hangen? Contact, interactie en het feit dat we niet enkel aan het zenden waren. De deelnemer was het middelpunt en deed actief mee. Ik denk dan ook dat als een artiest beter digitaal communiceert, hij of zij nieuwe kansen creëert. Een concert dat via wat voor platform dan ook wordt uitgezonden is vaak een ‘one way street’. Wij zeggen: zoek het contact op. Geef de toeschouwer bijvoorbeeld door middel van gamification invloed op de setlist. Hierdoor is de stream geen eendimensionale content, maar creëer je een community van verbonden fans.”
Nona / Foto: Semifest x Nathan Reinds
Van Rheenen veegt de vraag of dit dan vooral van toepassing is op kleinere of nog niet doorgebroken artiesten gelijk van tafel. “Weet je nog hoe er gedacht werd bij de introductie van muziekstreaming? Dit zou het einde van de muziekindustrie zijn. Dat is dus niet gebeurd. De macht van muziek werd verplaatst naar het internet, waar zowel de artiest als de luisteraar zijn eigen connectie kon maken. De muzikanten die toen hebben gezegd daar niet aan mee te doen, zijn daar van teruggekomen. De meeste artiesten begrijpen nu dat dit een nieuwe wereld is, waarin mensen er aan gewend zijn dat zij altijd digitaal connectie en invloed hebben. Wij kunnen daar mee helpen. Het is aan ons om een uitzending of een concert zo te produceren dat de kijker onderdeel wordt en heel dichtbij komt. Zowel op het gebied van beeld als interactie.”
Eigen studio
Van Rheenen weet zeker dat deze formule toegepast kan worden op iedere vorm van entertainment, kunst en sport. “Het doel is om te winnen van Netflix, als het gaat om aandacht van de klant en dat is niet zo moeilijk als het klinkt. Die serie of film die je wil zien, staat er morgen nog steeds. Digitale live interactie is uniek omdat hier het moment samen belangrijk is. Daar kan niets tegen op.” SemiFest doet er alles aan om zijn boodschap van interactie te verspreiden. Het kantoor is ingericht als een hoogwaardige studio met vier verschillende sets (een stage, keukentafel-setting, lounge-setting en Podcast Studio). Deze worden allemaal gerund door FabriQ Media, het bedrijf waarmee van Rheenen al vijf jaar live evenementen organiseert.
De droom is om in de studio 24/7 unieke live content te maken waar verbinden centraal staat.
Naast het maken van eigen content is de studio ook beperkt beschikbaar voor derde partijen met dezelfde visie. De droom is om in de studio 24/7 unieke live content te maken waar verbinden centraal staat. “Niet zozeer voor SemiFest, maar voor dit nieuwe genre hoop ik dat wij hier een bijdrage leveren aan de realisatie van een meer interactief antwoord op televisiezenders en streamingdiensten zoals Netflix. Een live kanaal vol livemuziek, educatie, sport, kunst, en wat voor content dan ook waarvan de kijker weet dat hij of zij ieder moment kan inschakelen en zelf mee kan doen. Zenden én ontvangen, ik kan het niet vaak genoeg zeggen. Ik hoop dat dit avontuur gaat slagen, maar weet dat natuurlijk niet zeker. Wel durf ik een wedje te maken dat over tien jaar dit interactieve genre sterker is dan welke zender dan ook. Mensen willen meedoen.”
Over Martijn van Rheenen
Martijn van Rheenen heeft geen achtergrond in de muziek-, film-, of gamekant van entertainment. Hij is een ondernemer die, in zijn eigen woorden, ‘door eerder bedachte grenzen wil breken’.
Martijn van Rheenen / Foto: Amrita Panday
“Ik kwam in 2008 met het idee om een themapark in Polen te bouwen. Iedereen verklaarde mij voor gek want ik had die achtergrond niet. Ik vond de juiste partners en bouwde een themapark rond Maja de Bij. Het werd een succes en deze winter bouwen we er nog een in Warschau. Ik denk dat er nieuwkomers nodig zijn om door bedachte grenzen heen te breken. Mensen die lak hebben aan tradities als ‘live moet zus, een festival moet zo’ en die niet constant hetzelfde kunstje in een ander jasje als vernieuwing presenteren. Alles wat we met SemiFest doen is een reactie op iets wat we zelf missen. We kijken of het al bestaat, en zo niet dan gaan we het zelf maken met de beste partners die daarvoor te vinden zijn in Nederland. En ja, daar krijg je natuurlijk commentaar op zoals ‘zo werkt dat niet bij ons’. Ik zeg dan: de entertainmentindustrie heeft die frisse blik echt hard nodig.”
Dit artikel verscheen in het eindejaarsnummer van Entertainment Business / EB Live. Dit magazine is hier kosteloos te lezen.
Rubriek: Nieuws