Roger de Graaf start Fluent Music Group

Roger de Graaf, medeoprichter en voormalig CEO van Spinnin’ Records, keert terug in de muziekindustrie met Fluent Music Group. Het nieuwe Amsterdamse bedrijf richt zich op de ontwikkeling van elektronische muziekartiesten en combineert label-, publishing- en consultancy-activiteiten. De Graaf lanceert Fluent samen met Robert Tammens, marketingprofessional en oud-collega bij Spinnin’ Records.

Fluent Music Group wil een moderne structuur bieden voor talentontwikkeling binnen de dancemarkt. Het bedrijf zegt de artistieke en zakelijke begeleiding van artiesten te combineren met Tammens’ expertise in digitale strategie, branding en community-building.

De Graaf: “Ik wil artiesten helpen hun carrière op te bouwen en richting te geven in een snel veranderende industrie. We willen snel kunnen handelen wanneer ze ondersteuning nodig hebben, ze het gevoel geven dat ze gehoord worden en echte A&R-begeleiding bieden.”

Volgens Tammens draait Fluent niet om nostalgie, maar om vernieuwing: “Onze missie is om creativiteit te stimuleren en artiesten de tools te geven om op hun eigen voorwaarden te groeien. We willen een omgeving creëren waar nieuwe stemmen kunnen floreren en waar muziek opnieuw verbinding maakt met publiek.”

Roger de Graaf richtte Spinnin’ Records in 1999 mede op en werkte daar met artiesten als Martin Garrix, Afrojack, Oliver Heldens en Sam Feldt in de beginfase van hun carrière. In 2017 werd het label overgenomen door Warner Music Group voor meer dan 100 miljoen dollar. De Graaf stapte in november 2024 uit het bedrijf.

Hij benadrukt dat zijn passie voor dance onverminderd is: “Fluent wordt een thuis voor jong talent dat zijn stem zoekt, maar ook voor producers en dj’s die al succes hebben en willen blijven groeien. Dit is een echt passieproject, gebouwd rond een klein maar toegewijd team dat om muziek en artiesten geeft.”