Friendly Fire: ‘We willen met Slot Zeist Live echt iets blijvends neerzetten’

Friendly Fire organiseert samen met TivoliVredenburg een nieuwe jaarlijkse openluchtconcertreeks: Slot Zeist Live. Van 8 tot en met 11 juli 2026 vinden er in de Slottuin van Slot Zeist vier concerten plaats. De eerste bevestigde acts zijn dEUS (met special guest Hiqpy) en Katie Melua.

Met Slot Zeist Live breidt Friendly Fire zijn portfolio van vaste concertreeksen verder uit, naast bestaande projecten als Best Kept Secret en Live At Amsterdamse Bos. Volgens Sjef Athmer, promoter bij Friendly Fire, is Slot Zeist Live het resultaat van een langdurige verkenning van de Nederlandse livemarkt.

“We zijn ongeveer een jaar geleden met een klein werkgroepje begonnen om te onderzoeken of er nog onontgonnen gebied is,” vertelt Athmer. “We hebben heel Nederland bekeken: van platte grasvelden tot heel exclusieve locaties. Slot Zeist bleek haalbaar én onderscheidend.”

De concerten vinden plaats in de tuin van het zeventiende-eeuwse lustoord Slot Zeist, met symmetrisch aangelegde Engelse tuinen, omliggende grachten en bosrijke natuur. “De slottuin van Slot Zeist biedt een natuurlijke rust en ruimte die je bij weinig concertlocaties vindt,” aldus Athmer. “We zoeken bewust naar artiesten waarbij de muziek op enige wijze klikt met de ambiance van Slot Zeist en haar tuinen. Die combinatie zorgt voor een unieke concertbeleving.”

We zoeken bewust naar artiesten waarbij de muziek klikt met de ambiance van Slot Zeist en haar tuinen.

Programmering afgestemd op locatie en publiek

De programmering van Slot Zeist Live wordt niet strikt in genres gedefinieerd, maar per artiest beoordeeld op geschiktheid. “Het moet passen. Niet alleen muzikaal, maar ook qua publieksdynamiek. Een heavy metalband werkt hier niet, net zo min als een heel jong popfenomeen dat bijvoorbeeld via TikTok groot is geworden.”

De eerste bevestigde namen – dEUS en Katie Melua – zetten volgens Friendly Fire de bandbreedte van het concept neer. “Daarmee laten we zien waar we het zoeken. We richten ons op een divers publiek, van volwassen muziekliefhebbers tot families. De muzikale invulling kan breed zijn zolang het klopt met de setting.”

We richten ons op een divers publiek, van volwassen muziekliefhebbers tot families.

Elke concertavond bestaat uit een zorgvuldig samengestelde line-up met een openingsact, support act en een hoofdact. Ook het randprogramma speelt een rol. “Net als bij andere projecten besteden we veel aandacht aan food & drinks,” zegt Athmer. “Dat hoort bij de totale beleving.”

Ticketverkoop en lokale verankering

De kaartverkoop is inmiddels gestart met een lokale pre-sale voor inwoners van Zeist, gevolgd door een reguliere pre-sale via de gebruikelijke ticketkanalen. “Die eerste fase ging boven verwachting goed. Ook de reguliere pre-sale liep erg sterk. We zijn daar eerlijk gezegd positief door verrast.”

Voor de promotie werkt Friendly Fire samen met TivoliVredenburg, dat optreedt als promotionele partner. “Het is een vaste en fijne samenwerkingspartner in ons dagelijkse werk als boekingskantoor. Voor Slot Zeist Live ondersteunen zij ons vooral op regionaal promotioneel vlak.”

Slot Zeist Live is nadrukkelijk opgezet als jaarlijks terugkerend concept. “Dit is geen project voor één jaar,” benadrukt Athmer. “We willen hier echt iets blijvends neerzetten, waarbij locatie, programmering en publiek langdurig in balans zijn.”