Streaminggroei vlakt af, wereldwijde muziekconsumptie blijft stijgen

De wereldwijde muziekconsumptie blijft groeien, maar de groeicurve van streamingdiensten begint af te vlakken. Dat blijkt uit het 2025 Midyear Music Report van data- en onderzoeksbureau Luminate.

Met name in volwassen markten zoals de VS en Europa zijn tekenen van verzadiging zichtbaar. Tegelijkertijd ontstaan nieuwe kansen in opkomende markten, binnen gamingomgevingen en door AI-gedreven muziekcreatie.

De Amerikaanse cijfers van het eerste halfjaar van 2025 laten een afname zien in het groeitempo van on-demand audiostreaming: in de VS groeide streaming met 5% (tegenover 8% in H1 2024), wereldwijd met 10% (was 15%). Wel werden in totaal 2,5 biljoen audiostreams geregistreerd. De consumptie van fysieke albums groeide in de VS met 3,9%, vooral dankzij vinyl, terwijl digitale albumverkopen met 6% daalden.

Op genreniveau laten vooral Rock, Latin en Country bovengemiddelde groei zien in de VS. R&B/Hip-Hop is het sterkst gedaald in het aantal streams, met -9.2%.

Globalisering en marktdynamiek

Luminate heeft ook gekeken naar nieuwe markten in het Midden-Oosten en de regio Sub-Sahara Afrika. Uit het rapport blijkt dat markten als Nigeria (61%) en Brazilië (75%) sterk lokaal georiënteerd zijn, terwijl landen als de VAE (92%) en Peru (36%) veel buitenlandse artiesten streamen. In Europa is Turkije koploper in lokale consumptie (68%), terwijl het VK uitblinkt in internationale luisteraars (80% van Gen X luistert naar niet-Britse artiesten).

De Export Power Rankings worden nog altijd aangevoerd door de VS, gevolgd door het VK en Canada. Zuid-Korea, met K-pop als exportmotor, blijft stijgen.

Gaming, fandom en AI

Opkomende digitale omgevingen zoals gaming blijken steeds belangrijker voor muziekconsumptie. Luminate registreerde ruim 196 miljoen interactieve muziekstreams binnen gameplatforms, met name onder Gen Z en Gen Alpha. Platforms zoals Discord, Reddit en Twitch bieden nieuwe kansen voor niche- en genre-specifieke engagement, met name voor K-pop, Afrobeats en elektronische muziek.

Ook AI-muziek staat nadrukkelijk op de radar. Een derde van de Amerikaanse luisteraars staat positief tegenover het gebruik van generatieve AI voor instrumentals; vooral fans van EDM en K-pop zijn ontvankelijk voor volledig door AI gegenereerde vocals.