Sena en Dutch Music Export gaan samenwerking aan

Tijdens Eurosonic Noorderslag (ESNS) hebben Sena en Dutch Music Export officieel de start van een samenwerking bekendgemaakt. De aankondiging vond plaats op zaterdag 17 januari 2026 tijdens een gezamenlijke borrel in de Sena Lounge op het festival in Groningen. Met de samenwerking willen beide organisaties de internationale positie van Nederlandse muziek en artiesten verder versterken.

De samenwerking bouwt voort op de bestaande Marketingregeling van Dutch Music Export. Binnen die regeling wordt een substantieel deel van de middelen ingezet voor internationale radio- en televisiepromotie. De partners benadrukken dat betrouwbare data over airplay en gebruik van muziek in het buitenland essentieel is om het effect van deze investeringen te meten en te verbeteren.

Rol van data en monitoring

Een belangrijk onderdeel van de samenwerking is het verkennen van de inzet van Sena-data. Het gaat daarbij om informatie over buitenlandse airplay en speelgegevens, waarmee de internationale ontwikkeling van Nederlandse artiesten beter kan worden gevolgd. Deze inzichten kunnen bijdragen aan gerichtere ondersteuning van artiesten en hun teams bij exportactiviteiten.

Volgens de betrokken organisaties sluit deze focus aan bij een groeiende behoefte in de sector aan transparantie en monitoring rondom internationale exploitatie. Zeker in markten waar radio, televisie en live-optredens elkaar versterken, wordt data steeds bepalender voor beleidskeuzes en investeringen.

Internationale handelsmissies en zusterorganisaties

Naast datadeling kijken Sena en Dutch Music Export vooruit naar gezamenlijke activiteiten rond internationale handelsmissies. Daarbij wordt onder meer gedacht aan een actieve rol van Sena bij het verzorgen van briefings voor deelnemende professionals en artiesten.

Ook onderzoeken beide partijen hoe zij structureler kunnen samenwerken richting buitenlandse zusterorganisaties. De focus ligt hierbij op projecten waarin airplay en naburige rechten een centrale rol spelen, bijvoorbeeld bij internationale dance-events en festivals.

Recent exportonderzoek laat zien dat het grootste deel van de Nederlandse exportwaarde binnen de dance-sector afkomstig is uit live-optredens. Juist op het snijvlak van live, airplay en internationale exploitatie zien Sena en Dutch Music Export kansen om het bewustzijn en de acceptatie van naburige rechten verder te vergroten.

Marcel Albers, directeur Dutch Music Export: “Door het succes van de Marketingregeling gaat een flink aandeel van onze middelen naar buitenlandse radio- en televisiepromotie. Het is dan ook een logisch gevolg dat Sena betrokken is bij de verdere ontwikkeling en monitoring hiervan. Daarnaast laat het recent gepubliceerde exportonderzoek wederom zien dat het overgrote deel van de Nederlandse exportwaarde in de dance uit liveoptredens komt. Juist daar liggen duidelijke optimalisatiekansen voor meer bewustzijn en acceptatie rondom naburige rechten.”

Markus Bos, directeur Sena: “Met deze samenwerking met Dutch Music Export denken we een belangrijke bijdrage te kunnen leveren aan het succes van Nederlandse artiesten in het buitenland. Door de inzet van ons internationale netwerk kunnen we kennis beschikbaar maken en lokale introducties tot stand brengen. Daarmee wordt de positie van onze rechthebbenden in het buitenland verder versterkt en zorgen wij ervoor dat ze ook betaald krijgen waar ze recht op hebben.